戛纳创意节首日，张国华会长谈中外广告行业新趋势

被阳光、沙滩包围戛纳蔚蓝海岸，再次迎来了中国团队的身影。

在全球经济面临不确定性的局势之下，此次戛纳狮子国际创意节，一些新的现象和趋势正在显现：人工智能的主题空前火热，几大科技巨头频繁现身......

中国广告协会会长张国华，出席此次国际广告和创意盛会。作为疫情之后的首次现身，张国华会长心生感慨，他对《现代广告》表示，因为疫情的原因，中国团队多年来没有机会出国，今年看到一切回归正轨，广告人如愿回到国际舞台，感到由衷的欣慰。

“据组委会介绍，这次的戛纳狮子国际创意节，数字媒体所占比例较之前有大幅度提升；同时，广告主和品牌参与的积极性也更高。由此看出，国际广告创意行业对于数字广告的重视与关注。我这次过来，除了参观学习以外，也想把国际上更好的创意理念带回中国，尽自己所能为中国广告行业赋能助力。”

谈及戛纳狮子国际创意节中国内外广告作品的差异时，张国华会长说道：“每个国家的文化理念不同，在作品的表达方式上一定会有区别，但核心都是一致的。好的内容和创意，不论在哪里，都能够打动人心，吸引更多关注。这次从国际的创意理念和思维方式方面，我们可以多加借鉴。”

与此前的广告节相比，如今，以谷歌、推特、TikTok为代表的互联网公司占据更多席位，对于广告行业的影响也日益提高。对此，张国华会长认为，这种变化是时代发展的必然趋势。从新的趋势中可以窥见，数字化广告在当今时代的巨大影响力。

作为这一次戛纳狮子国际创意节的主题之一，AIGC、人工智能等话题引发业内人士的讨论。ChatGPT背后的初创公司OpenAI的首席运营官布拉德•莱特卡普(Brad Lightcap)也将发表演讲。提到人工智能对未来广告行业的影响，张国华会长表示，这对于广告行业来说，既是机遇，也是挑战。

“人工智能的发展对不少行业产生挑战，因为它们不仅仅是学习能力强，也可以快速生成内容，比如文案、创意、绘画以及短视频等。这就意味着，广告人学了几年甚至十几年的内容，将在一夜之间被取代。但同时，如果这些工具能被很好的利用，广告人也可以为行业解决更多问题，实现真正意义上的降本增效。既然挑战已经到来，我们的态度应该是欣然迎接，在充分了解的基础上，掌握和利用技术，更好地为行业、为广告人自己服务。”

此次戛纳狮子国际创意节，不少中国选手和公司参赛，张国华会长对他们表示信心。

“中国广告行业这些年发展很快，是全球第二大广告市场。当然，与国际作品的差距也依然存在，我们正好可以借此机会好好学习。《现代广告》杂志组织报送的戛纳幼狮中国区选拔赛，让更多行业从业者看到中国年轻创意人的潜力，也为这些年轻人提供了一个与国际顶尖创意人同台竞技的机会。未来，我希望看到他们继续在国际舞台上展现更多光彩，也祝愿中国出现更多的获奖作品，中国创意人加油！”

⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，

6月19日起，

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