品牌体验＆激活狮、创新狮、移动狮评委主席：好的创意具有颠覆人们生活方式的力量

通过戛纳狮子国际创意节获奖作品中不难看出，人文关怀以及人与人之间的关系，是我们在后疫情时代的一大热门议题。在生活方式随着科技高速更新迭代的现在，不论是少数人群在社会中与他人的交流以及链接，亦或是普通人之间的联系，都值得不断反思，并利用创新去使其变得更好。

“一些让人难以相信的创新，它会让你感到，你甚至无法想象回到以前的时代，无法想象这个作品不存在的世界。”

创新狮评委主席Grace Francis在评价创新狮奖项的时候赞叹到，舌控鼠标这一创意是前所未有的，也是具有全面改变个人生活的力量的。

据世界卫生组织统计，全世界每年有 250,000 至 500,000 人遭受脊髓损伤 (SCI)。这种情况给他们的日常活动、教育、就业和社交带来了重大障碍，也限制了计算机、互联网和移动通信的使用。而这一创意，让他们通过触觉去感知这个世界。

“我们与生物学家、医生、人类学家交谈。他们与我们分享了科学和事实，以及这些创新背后的技术。这些对话是十分感人的。我们有机会发现这一作品是如何塑造社会、个人社区和个人文化的。我们面对面的感受到，这项工作对他们和他们所接触的人来说有多么重要。”

“我们看到了一个令人难以置信的创新，它允许残疾人，特别是四肢瘫痪或经历危险的人，通过那个嘴顶上的一个小垫子与世界接触，与现在任何技术相连接......之前的许多设计是为了让你完成你的工作，为了能够有简单的支持生活的基本要素。而这项设计也包含了为提供完整的生活体验所需要的东西，它将自己与自己的身体重新连接。”

“它将创意投入到了使用的层面。它不仅仅是物理层面的触碰，更以我们从未想过的方式做到了触及情感。它通过多个技术位的链接，将更多的人聚集在了一起。”

而关于人与人的联系，今年的移动狮全场大奖，则以一种幽默的方式，实现了大规模人与人之间的有趣互动。

Shanon Washington移动狮评委主席总结到：“目的性、简单性和连接，这三个是我脑海中立刻会浮现出的词。移动奖项是一个功能性很强的类别，但如果你深入了解人们如何通过技术互动，当你在宏观层面上看到所有这类作品时，它具有令人难以置信的综合意义。”

“移动是一个很难孤立来看的概念，但是给我们带来很多欢乐和激烈辩论的，是那些将我们联系起来的东西，无论是与文化、商业，还是以我们以前没有想到的方式相互联系。这确实给所有人带来了极大的乐趣。”

这一创意项目以极少的成本，达到了令人难以置信的互动效果。乌拉圭食物外卖公司Pedidos Ya给六百万阿根廷用户发送了“您的外卖正在路上”的信息提示，使得Pedidos Ya这一词条冲上推特热搜榜，热度甚至超过梅西。“在全球范围内，我们一致讨厌的东西，就是没有办法关掉的手机通知，对吗？在没有媒体投资的情况下，向客户推销这样的想法，非常需要勇气。”

对于世界杯外卖这一创意，Shanon Washington表达了极大的喜爱，“在你第一次看到这一创意时，脸上会自然而然地挂上微笑。它让我们参与到对阿根廷人们来说是一个难忘的情感链接时刻...希望我们能够将这一种人与人之间的爱延续下去。”

⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，

6月19日起，

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