TikTok上的中国商品，为何会让老外们上瘾？

在TikTok的全球影响力下，一些中国商品正在实现销量的创纪录增长。

2022年底，TikTok发了其第五份“Year on TikTok”年度报告，概述了过去12个月TikTok平台上热度最高的创作者、视频内容，以及#TikTokMadeMeBuyIt标签下最热门的5大产品：食物切碎机、MAC Stack睫毛膏、Glossier You香水、LL Bean托特包和Birkenstock波士顿木底鞋。

与我们想象的或许有很大不同：赫然占据着“最热商品列表”榜首的，不是各种精致出彩的化妆品或电子设备，而恰恰是日常生活中占据着厨房一小块面积的“捣蒜器”“绞肉机”这类“食物切碎机”。

此外，自动梳头编辫机、自动织线机、可轻松洗袜子的搓板、厨房专用防护面具、会自动画图的机器人、玻璃清洁机器人、可折叠办公桌椅……这些几乎从头到脚覆盖了海外消费者日常生活需求的中国小商品，在TikTok上也颇受欢迎。

“天啦，我全都想要！”“我太爱这些小玩意了！”“在哪里可以搞到它们？”

在一些展示小商品有趣用途的视频下面，老外们纷纷留言道。这些新奇的中国小商品，成为了一些老外们热捧的“生活秘籍”。

中国小商品的爆款逻辑，离不开消费者的“猎奇心理”和“从众心理”。

所谓“猎奇心理”，是指人们总会对未知的新事物产生特别的好奇心。对使用TikTok的老外们来说，短视频里展示的小物件能够极大地满足他们的好奇心，让他们惊呼“Amazing”。

而“从众心理”，则是指个人容易受到外界人群行为影响，而表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。比如当主播不定时强调：“现在库存只剩下多少了”，那么本就蠢蠢欲动的潜在消费者，在这种热销氛围助推下，就会非常容易跟着下单。

相比过去一度被海外消费者归类为廉价和劣质代表的“中国制造”，如今TikTok等平台上的国货小商品，则常常让老外们“眼前一亮”。