理性消费时代到来，年轻人率先对奥莱、唯品会“上头”

随着理性消费的崛起，年轻人彻底变了。社交平台上，忽然出现年轻人驱车4小时去逛奥莱的消息，让人对这种改变感受分明。

一波一波涌入的年轻人，正在造出折扣零售主导消费趋势的大浪。在北上广更是尤为鲜明。北京的奥莱业态，就率先被聚光灯打中。

燕莎奥莱，“五一”期间销售额暴涨3.8倍，首创奥莱销售额上涨2.7倍，青浦百联奥莱的销售额创下开业17年以来最高记录……火爆的剧本开始牢牢被这些奥莱商业牢牢捏在手里。

在上海，剧情同样如此。整个5月，上海青浦百联奥莱园区都堵得水泄不通，停车场一位难求是常态。有网友甚至吐槽，自己等待时长曾接近1小时。

“太火了，这种场面完全想不到，不仅停车要排队，有些热门品牌店更是大排长龙。有一次去逛GUCCI奥莱门店，还未开门店外就排起百米长队。”

有“线上奥莱”之称的唯品会，也在吸引年轻人消费火力。618，这一平台就有不俗表现。女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上，部分细分品类出现倍数级增长。

更早的3月底，唯品会在年轻人疯狂涌入下遭遇意外崩溃。当时一份报告显示，年轻人最喜欢购物APP排行榜，唯品会已攀升至第二名。

到了5月，唯品会又在2023年中国网络零售top100榜单上，实力杀到前三，这一系列事件背后都离不开务实的年轻人为它投出的关键一票。

奥莱唯品会在年轻人中走热，一扫过去的疲态，确实让不少人始料不及。过去几年，业内还在广泛讨论折扣零售到底是不是一门好生意，可到了眼下，风向突然转变。

奥莱唯品会能逆流而上，真正的原因，还是年轻人消费观转变的托底。甚至可以说，奥莱唯品会走热只是表象，底层是理性消费时代的来临。

#10个年轻人花钱7个先看性价比#话题登上热搜；年轻人开始降低换机频率，“不爱换手机了”；豆瓣上理性消费小组火出圈，越来越多人讲究“谨慎买、断舍离”……这些与过去大手大脚花钱大相径庭的消费行为，成为了消费时代更替的缩影。