人民网北京6月28日电 人民网研究院组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2023)》今日在京正式发布。其中,艾媒咨询首席分析师兼CEO张毅等撰写的《2022年中国移动应用行业生态与未来方向》一文指出,当前中国移动应用主要分为泛娱乐、购物、社交、生活服务、商务办公五大类,2022年中国移动应用行业规模持续扩大,移动应用数量逐渐增多,呈现适老化发展、多品类应用出海探索两大特征。未来,新移动应用赛道将不断拓展,海外市场仍是竞争主战场,移动应用将朝着适老化、规范化方向发展。
文章指出,移动应用各项指引及规范性政策持续出台,促进行业健康有序发展。中国居民可支配收入稳步增长,居民生活水平不断提高,消费逐渐升级,为移动应用市场提供良好的消费基础。网民规模持续增长,互联网普及率不断提升,智能手机在老年群体中的渗透率也不断提升,移动应用行业发展具备一定的社会需求。此外,硬件设施建设及软件技术蓬勃发展,使移动应用行业生态不断完善。
文章认为,宏观经济的复苏及发展促进了用户消费信心,移动应用市场需求呈现增长态势。数据显示,2022年全球移动应用下载量增长至2550亿次,同比上涨11%;使用时长达到4.1万亿小时的新高,同比增长9%。2020-2022年中国移动应用下载量逐年攀升,远超排名第二、第三的印度及美国。同时,中国移动应用行业规模也持续扩大,移动应用数量逐渐提升。截至2022年底,中国各类APP在架数量已超过258万款。
文章最后对移动应用行业未来发展方向做出研判。一是新移动应用赛道不断拓展。随着物联网技术的发展,基于智能音箱、车载音乐、大屏电视等新终端不断涌现,移动应用将拓宽赛道,挖掘新的用户潜力。二是海外市场仍是竞争主战场。随着网民数量增速放缓,中国移动应用市场增量空间逐渐缩小。而海外许多国家及地区的互联网渗透率增长空间较大,移动应用领域存在较大的市场机会。北美、欧洲、东亚等发达地区仍是中国移动应用出海的热门地区,东南亚、非洲等地区也有较大的市场增长空间。三是移动应用适老化将持续加码。目前,国内大部分中老年群体已经开始使用智能手机,各类应用逐渐渗透到该群体的日常生活中。随着中国城镇化进程推进,老龄化程度日益加深,中老年群体占比将持续增加。四是移动应用将进一步规范化。近年来,各监管部门不断加强对APP的监管,持续开展APP超范围/高频次违规索权、欺骗误导用户下载等违规行为的整治,加大常态化检查力度,切实提升APP治理能力及移动应用服务能力。下一步,各部门将持续开展专项整治、突出整治重点问题、加大技术检测,从完善制度、强化监管、优化感知等多个方面入手,开展综合治理,为用户营造安全可靠的网络环境,推动移动应用行业健康有序发展。(刘珊)
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