视频号 技术普惠的新世界

视频号现在分为广告和电商两种变现方式，无论哪种方式，进入的门槛都很低，拥有并懂得使用智能手机就可以进场。本文将从我国人口结构、视频号内容生态、变现三个方面做分享探讨。

1.我国人口结构

1）人口总规模

根据国家统计局，公布的第七次全国人口普查数据，2020年，大陆地区人口总体规模达到14.1亿人。

2）城镇人口

随着近10年，我们国家不断的推行城镇化战略，第七次全国人口普查数据显示，我们城镇化人口占比63.89%，超过9亿人。

3）平均家庭规模

根据国家统计局，公布的第七次全国人口普查数据，我国平均家庭规模人口数，逐年递减，2020年平均家庭户规模2.62.

4）文化结构

第七次全国人口普查数据显示，大专及以上1.55亿，占比总人口数量的11.07%；初高中（含中专）4.96亿，占比总人口数量的35%；小学文化2.48亿，占比总人口数量的18%；那么也就是说小学、初高中（含中专）人口规模达到了7.44亿，占比总人口数量的53.1%；这里需要重点强调这个数据，在接下来分析视频号内容生态及变现上，这个数据有着非常重要的参考作用。

2.视频号内容生态

1）社交属性

从单方面（即作者个人视频号）进入，通过查看在广告变现上头部视频号创作者，视频号内容在创作类型上可承载的宽度特别大，也就说我们不能以一叶障目的洞察，去看待微信这个有着将近10亿日活的App，视频号目前在微信生态内，入口还比较深，但是其依托微信强社交的属性，视频号内容裂变的速度特别快。

2）内容宽度

视频号内容宽度与我国人口结构有着密切的关系，这里我们以第七次全国人口普查数据做下推导，小学、初高中（含中专）人口规模达到了7.44亿，占比总人口数量的53.1%；假设这7.44亿人，人手一部智能手机，理论上他们就是微信及视频号的用户或潜在用户。由此，我们如果用所谓的“精英思维”去洞察这7.44亿人的消费习惯、内容观看浏览习惯，可能将会出现极大的判断误差，原因很简单，所谓的“精英思维”是脱离了一线，脱离了调查，脱离了调研的“一厢情愿”的自嗨。

3.视频号变现

目前视频号支持广告和电商变现两种方式，两种变现方式进场的门槛都比较低。

1）广告变现

对于普通创作者，视频号超过100个粉丝，就可以做广告变现。

2）电商变现

视频号对于电商变现，无论是商家还是个人创作者，遵循的大原则是让进驻的商家或创作者赢得利润，因为目前视频号电商依然处于待爆发阶段，对于中小商家及个人创作者在流量扶持上也比较友好。

技术的进度带来生产力的变革和效率的提升，同时也会重塑生产关系和生产结构。但是技术的进度与每个个体的发展不是对立的，而应该是融合的。微软CEO 萨提亚•纳德拉，在他写的《刷新》这本书中讲到：“我们要建立一种增强人类能力和体验的人工智能，而不是从人对比机器的角度来开发的人工智能”。让技术惠及更多人，反过来更多人又因为技术的普惠带来对平台的反哺，这才是技术的伟大。