Soul发布的2023年Z世代新社交8大关键词，有趣有洞察，值得分享

1、「友谊衰退」——“友谊衰退”时代，他们热衷“找搭子”地域流动、节奏加快、原子化个体无暇发展友谊、打理亲密关系，成为当下年轻人“社交卡顿”的现状。社交不易，但不甘孤独的年轻人依然努力尝试“挽回局面”，寻求建立连接的新方式：「搭子」。2、「找搭子」——非情感降级，而是兴趣升级趋势中，深度关系的开端。所谓“搭子”，指以某一兴趣爱好或者需求为连接而结成的社交关系。更注重兴趣相投，追求实现情绪价值最大化，在无压力状态下开启新的社交关系。3、「已读就回」——成为年轻人眼中最高的社交礼仪信息过载时代，注意力是稀缺资源，多数人在网络中发出无数信息，但往往回应寥寥。不过，在一段积极的社交关系中，年轻人向往及时的回应和共鸣。4、「真实人设」——主打一个“真实”，更加自信。过去修图、滤镜、美颜成为互数字生活“三件宝”，“换脸修腿”，“人设焦虑”似乎无处不在。现在，有越来越多的人加入「反滤镜」行动，尝试「与素颜和解」，开始摆脱「人设焦虑」，不惧「路人视角」，乐于拥抱更真实的自我。5、「自我关怀」——快节奏生活，他们总能找到快乐。在社交活动中，年轻人既关注他人的需求，也越来越重视边界感，更加关注自身需求及情绪感受，拒绝精神内耗。他们更认同那些能尊重自我主张的发声者，更愿意与兴趣趋同的人发展。　6、「反emo」　　　很多人饱受学业、就业、婚恋、体重秤上涨等各种困扰，emo无处不在。不过时下，年轻人举起“反emo”大旗——不再为消极情绪所束缚，而是通过社交、追剧、听歌、运动等形式自我调节，对抗消解emo状态，跳出情绪低谷，寻找乐子。7、「发疯人生」　　　面对现实，当代年轻人也会打造自己的“情绪发泄室”，进行无公害“发疯”。从“鬼哭狼嚎”的KTV派对到平台的#发疯日记 话题，总能找到适合自己的“发疯”方式，进行一场情绪“泄洪”。“自从发疯以后，精神正常多了”，成为很多人的真切体会。　　8、「情绪代偿」——“情绪代偿”成为年轻人社交生活的绝技，在一些场景中没有得到的情绪抚慰，他们通过转换场景、转变方式去满足，找到情绪的“安抚”。有人上一秒“呜呜”，下一秒就“哈哈”；有人上班眉头紧锁打工人，下班成为飒爽滑板酷girl。调研显示，30岁女性更能get「情绪代偿」精要，生活中存在AB面，“摇身一变”自有精彩。如果不能理解这些洞察，品牌如何创新？