生活｜拥抱真实生活 City Walk让人们重回线下

当前，在不少人的生活消费几乎全部“网来网去”的情况下，City Walk的出现重新激发了人们对真实生活和体验的热情，为原本疲弱的线下消费注入了新的活力。

据统计，小红书“City Walk”相关笔记已累计获赞887.92万、微博“City Walk”词条的总阅读量达9000万以上。在City Walk火起来的几个月里，Quest Mobile数据显示，2023年4月，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%。

在行走的线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？热门游玩方式早有苗头：比如深夜食堂、菜市场打卡，比如北京旧街、成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。

数据分析平台新榜针对City Walk本地生活的一项洞察显示，City Walk路线分布总结起来有两种形式：线路式和点状式，路线连接泛行业连锁店。沿途的门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足人们对于多样化体验的需求。电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所，都可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，主动选择重新回到线下。

在快节奏的生活中，由于消费方式向线上转移，许多现实消费场景陷入了疲惫期。相对于守在家中通过屏幕与世界交互，亲身体验真实的世界成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门，去感知和体验生活的真实面貌。

City Walk的出现重新激发了人们拥抱真实生活的热情。今年以来，特种兵式的快速旅行热潮过后，大家开始更加倾向于放慢脚步，用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在慢速行走中感受深度游览的乐趣，享受沉浸式的体验，并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受，更是一种心灵的满足。

郑州一家开了六家门店的咖啡品牌，今年趁着热度推出“City Walk边走边喝集章之旅”。活动期间，单日营业额提升了20%。而小红书上“咖啡地图”的笔记已有超过11万篇以上，年轻人对于集章打卡似乎总有着无法抵抗的热情。

某知名健身平台旗下的连锁健身房品牌，在北京发起了一场名为“热量守恒”的City Walk活动，联动数家美食类连锁门店，主打一个“运动是为了更好地吃”。增加互动性、提高体验感成了不少连锁品牌在City Walk热潮中获取流量的密码。

依托历史人文底蕴作为底色，将打卡与收集景点盖章等元素融合在一起的官方打卡集邮活动，成为旅游景点的革新之旅。今年，以传统文化为依托的文创印章，在苏州市的平江九巷、山塘街火爆“出圈”。系列“盖章打卡”的玩法，让年轻游客在古城解锁文旅新乐趣。从东花桥巷、曹胡徐巷……一路到钮家巷、建新巷，游客大约需要4000步左右即可集齐“平江九巷”的九个印章，成就感满满。

编辑/韩世容