从超市的推广方式看美团“一站式推广”的未来趋势

一站式推广产品，在两个不同的方向，有截然不同的设置方式。今天多笑做一个比较，希望给大家一些参考。

人群这个概念，在外卖平台，比电商更难把控。

电商的节奏是一个月，甚至是几年，而外卖的节奏是一天，甚至是一小时一分钟几秒钟。人是会变的，这就让外卖的人群，更难把控，更难精确。

有一个东西其实是不变的，每个人的平均预算。

袋鼠店长有一个用户画像分析，分析出来的结果，其实就是商圈周围人们的平均预算分布。

看看下面：

20元以下的算主流，

反倒是25-30一档，比30-40的人数更少。

很多人预算如果超过30元，那么突破40元就相对容易。

人和人的区别，就是这么大。这只是快餐简餐分类。

所以，消费金额是第一个要区别的人群。这个涉及到产品定价和店铺消费群体的标签。

如果店铺主流群体是20元以内的，尽量不要设置25以上的推广溢价，不容易遇到合适的客户。

因为预算花少了感觉难受，花多了更难受。

扯远了，看一下美团超市一站式推广的溢价

推广溢价的方式，已经完全和点金很相似了。

美团餐饮外卖的一站式：

感觉非常弱智了。

未来，也许餐饮外卖也要主推一站式。

只是换个名字，花样还是一样的，都是为了通过溢价，触达更精准的人群。

多数时候，商家理解的精准和平台理解的精准是不同的。

还要走很长的路。

…………………………正文结束……………………