宜家中国发布最新发展战略，未来三年在中国市场投资63亿元

在昨天举行的宜家上海2024财年媒体见面会上，宜家中国发布未来三年的发展战略——“生长+”，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。

进入2023年，宜家感受到中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏；与此同时，随着中国经济迈向高质量发展阶段，零售市场和消费者的需求偏好都发生了深刻的变化。宜家观察到，消费者的消费观念回归理性，追求有质量的性价比；重视情感连接和悦己体验，拥抱多元消费体验；在消费决策中，他们日渐重视健益身心、绿色可持续的因素；期待新科技能带来新体验，并更关注技术如何实现对生活的改善；年轻一代的消费者在追求即时消费的同时，对多元的线下购物体验有更明显的偏好。

为此，宜家中国计划在未来三年投资63亿元人民币，专注家居生活专家、出众的个性化购物体验以及有机生长的全渠道生态三个战略方向的推进。宜家希望在新的战略阶段以双线并行的模式为消费者创造更多价值，一方面积极推进现有资产的整合与优化，以提高效能，另一方面以灵活的投资组合探索新的路径。

结合本地消费者的购物习惯和生活方式，宜家上海商场将继续为大众提供更实惠的价格、更多高性价比的产品与解决方案。2024财年宜家中国计划对超过300种产品进行价格投资，包括多种深受消费者喜爱的热门产品，帮助消费者以更低价格，享更美好的日常生活。

值得一提的是，金秋九月，宜家上海收纳生活节正式拉开帷幕，特别创作的线下收纳装置已亮相宜家徐汇商场，消费者有机会近距离体验错觉艺术，感受良好收纳带来的美好生活。同步还会有收纳竞赛、收纳艺术展等一系列精彩纷呈的活动。

宜家经过调研发现中国消费者对量身定制的居家收纳空间偏好，最新推出了适应中国消费者需求的宜家PAX 帕克斯定制服务。以PAX 帕克斯标准柜体为基础，搭配以KOMPLEMENT 康普蒙为代表的储物内配，可根据每个家庭的实际空间情况、使用习惯，提供量身定制的加配柜体，以实现柜内外空间的充分利用，打造个性化、定制化的宜家收纳解决方案。

据介绍，宜家徐汇商场瑞典风味餐厅已焕然一新，回归上海消费者们熟悉的自选取餐模式，更方便快捷。整个餐厅提供700个座位，不同区域拥有不同的装修风格，还新增了健康营养的中西式早餐，消费者可根据需求自由选择。

作者：唐玮婕

编辑：商慧

责任编辑：戎兵

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