新手该如何运营账号？只需5步帮你搞定运营难题

前段时间，带大家做公众号实现写作变现。

有的小伙伴，写出了10万+的爆文，有的小伙伴大部分文章阅读量都停留在个位数。

还有不少人，在跟南希语音咨询时都说，自己不知道该如何找选题。

经过分析后，发现：不少小伙伴其实缺少运营思维，是在用写文章的思路去做账号。

所谓，写文章的思维，就是过度关注单篇文章的数据，而运营思维，需要的是整体把握账号的风格、以及更新频率等。

刚开始接触自媒体时，我对账号运营的认识，仅限于多发文章增加阅读量，多赚点广告收益。

但这几年运营多个账号后，突然意识到账号运营的过程，本质上是一个不断尝试的过程。

并将它分为5个步骤，分别是：观摩-假想-验证-复制-调整。

01

观摩

模仿，是最好的学习方式。

人天生是会模仿的，不会的东西看几遍就会了。

观摩，实际上就是模仿的过程。

一般来说，我们准备运营一个账号时，会在平台上找几个同领域的大号，看看别人是怎么做的，然后分析其规律，再运用这个规律来构思自己的内容。

在正式运营账号时，最让我们觉得头痛的就是：今天该发什么内容？

解决这个问题，我们同样可以去看看同领域大号发了什么，然后分析它为什么要在这几天发该内容，我还能不能找到类似题材的内容。

除了分析同领域大号之外，还需要分析我们自己所做的领域的特色，以及受众用户的主流观点。

02

假设

当我们收集了足够多的资料后，就会得出结论：这件事我应该可以这么做……

这就是假想，或者叫假设。

所以，观摩的目的，是为了得出假设。

比如，我做的是情感领域，主要写名人的爱情或婚姻故事。

之所以选择这个方向，除了自己感兴趣之外，我看到了其他账号，做这方面的内容阅读量很不错，便得出结论或许我也可以这样做。

根据账号定位的创作方向，我假设自己的读者都是女性，而如今当下女性的主流观点是女人要独立，不要依附于谁，会喜欢看婚姻中不幸的女人，选择离婚后过得比较幸福的状态。

当我得出这个假设的结论后，进入了第三步：验证。

03

验证

有了假设后，需要验证自己的结论是否正确。

于是，我撰写了不少婚姻不幸，离婚后过得不错的女性，如孙怡、张嘉倪、潘虹、郭柯宇等等，都获得了不错的阅读量。

孙怡那篇阅读量43w，张嘉倪13w，潘虹8.7w，郭柯宇4.3w。

这个结果，证明我的猜测是正确的，于是我紧跟着又写了好几篇类似的选题。

实际上，这已经进入第四步，复制。

04

复制

当发现自己找到一个制作爆款内容的方向后，可以按照类似规律去确定选题，以及确定创作方向。

其实，这就是复制爆款。

作为用户，我们大多只会关注，这篇文章写了什么，会认为每篇内容都是不一样的，但实际上如果你将它发布的内容放在一起对比分析，就会发现里面有很多元素是相同的。

比如，我最近写了一篇内容，是关于万绮雯的。

之所以创作这篇内容，是因为我在自己一直很喜欢的一个账号上，发现了它近期发布的内容都有这么几个共同点：

曾经红极一时的女星，后来渐渐淡出影视圈，如今在乡间种菜，生活很安宁平和。

根据这些特点，我将目标锁定在万绮雯身上，她因《我和僵尸有个约会》大火，后来作品就少了，如今在莫干山开民宿。

最终，这篇文章在微信公众号的阅读为1.3w，在百家号上阅读量为3.4w，在头条号上阅读量为1.8w，截至目前为止，累计阅读量为6.5w。

除了内容上的元素相似外，标题上也运用了与其相似的元素，即×岁现状曝光……山里……羡慕哭千万人。

所以，复制爆款，既可以复制自己寻找到的流量密码爆款，也可以分析他人的爆款内容，总结相同的元素，再按照这些元素去找选题，确定创作方向。

讲到这里，你肯定会有一个疑问：如果经过验证，假想是错误的，那该怎么办呢？

如果假设是错误的，就进入第五步：调整。

05

调整

实际上，运营就是在根据账号当下的现状，不断进行调整。

为什么需要不断调整呢？

假如账号状态不好，文章阅读量较少，我们可以通过调整创作方向，来改善这一情况。

比如，2月中旬在微信公众号连续6天推送的文章，阅读量都未能超过1w，我便根据这个结果调整发文方向，就有了郭柯宇那篇爆文。

假如账号状态好，也不能一直发同类型的文章，观众会腻，所以需要继续尝试和调整。

比如，2月下旬时，我验证成功曾红极一时现在年纪较大的女星，不被婚姻束缚，热爱生活的状态，能获得较好的阅读量时，依旧会进行调整。

调整的方向为，比如女星年龄大了依旧可以活得优雅，没有容貌焦虑，一心搞事业。

以前的标题多以正面称赞别人状态好为主，也会试着去说对方状态不好；写过婚姻不幸毫不犹豫离开的，也会写老公屡次出轨，依然不离婚的人。

除了对内容进行调整外，也会对标题、封面等进行调整。

比如，前期很多文章都只是概括了这个人的经历，而没有指出名字，后面就会直接把名字和生活状态说出来，或者将陈述句变成反问句。

总的来说，账号运营的过程，就是不断尝试和调整的过程。

我们需要先观摩别人是怎么做的，然后得出假设，再去验证这个假设正确还是不正确，如果正确，可以批量复制几个内容；

如果不正确，则继续去观摩，继续寻找假设，再验证，直到找出正确的方向为止。

账号运营的内容创作方向，就是观摩-假想-验证-复制-调整的不断循环。

除了内容创作外，其他方面也是需要进行尝试和调整的，比如发文时间、评论回复等。

只不过这些细节，不一定需要随时调整，可以先找到较好的方式，然后保持。