盲盒玩法之外，潮玩品牌想要走远 内容才是王道

潮玩品牌需要不断拓展新的发展空间。

9月4日，北京商报记者走访位于三里屯的52TOYS收藏玩具馆看到，52TOYS在展馆内设置了合作IP蜡笔小新、原创IP Panda Roll胖哒幼等沉浸式场景，现场吸引了众多年轻人、小朋友前来打卡。

据了解，此次活动并非52TOYS举办的首次收藏馆活动。2022年7月，52TOYS也曾在三里屯太古里设展，观展人次近5万人次。从展陈内容可以看出，52TOYS在盲盒产品之外，还推出了放大版的手办、可组装变身的产品线。这也表明，在盲盒之外，52TOYS正不断尝试提升产品的可玩性与收藏价值。

与此同时，与不同业态跨界合作成为品牌发展的新增量内容。围绕新IP“NOOK”，52TOYS与琥珀App推出“AR+音乐”玩法，与“NOOK”相关玩具产品配套推出NFC音乐产品，用户可在手机端观看、收听该IP定制影像及音乐。Panda Roll胖哒幼作为52TOYS热度较高的出圈IP，亦先后与奈雪的茶、COSTA、元气森林等新消费品牌合作，推出联名活动及周边产品。

同为潮玩品牌的泡泡玛特也进行了多次跨界合作，如与三星堆合作推出LABUBU金面铜人手办、与河南省博物馆合作推出“唐宫夜宴”盲盒等。此外，在酷乐潮玩、九木杂物社等多个品牌门店，都能看到盲盒产品不同形式、不同主题的跨界合作。

相关数据显示，2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。2020年，中国潮玩行业市场规模达到229亿元，同比增长10.63%。今年以来，随着消费回暖，潮玩行业亦实现了快速增长，品牌亦正加快扩大布局、出海等进程。

值得注意的是，随着潮玩受众不断扩大，更多的消费者对这一业态提出了更高的要求，消费者对于IP的内涵也进一步重视起来。目前看来，多数潮玩品牌的原创IP大多本身不具备故事性，而是通过同一形象IP的不同款式形成规模优势。这种仅靠外观吸引消费者的策略，消费者难免产生审美疲劳。

相比之下，源自电影、动漫中的IP如玩具总动员、漫威英雄等角色，因其完备的故事背景及鲜明的IP特点而具备相对广泛的认知基础，更具备持续创作推广的可能。

对此，52TOYS创始人陈威表示，52TOYS的猛兽匣产品线采用了恐龙、水生、鸟、昆虫等族群生物为基础，万能匣则是与诸多海外知名IP与设计师合作，如忍者神龟、钢铁侠等IP以及基于龙、麒麟等中国传统神兽。“我们还将以原创IP猛兽匣为主题打造内容生态，为IP开发漫画、小说、动漫、电影等内容。”

潮玩品牌想要保持生命力，不能只依靠盲盒玩法或亮眼的外观，还需要在内容上多下功夫，为消费者提供更新、更有趣的内容。商业专家洪勇指出，潮玩品牌不仅要打造独特、内涵丰富的IP，吸引消费者的注意力及情感共鸣，还需要通过社交平台，塑造社群、粉丝文化，才能保证持久生命力。

北京商报记者 赵述评 胡静蓉