酱香拿铁首日销量542万杯，茅台巧克力也将上线！

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡，推出联名咖啡“酱香拿铁”，首日上线即卖了542万杯，销售额超过1亿，刷新了瑞幸咖啡的单品纪录！同时，茅台巧克力等产品，也即将上线，茅台力争打造包含不同类型的产品矩阵，打进年轻人消费市场！

茅台联名

近期，茅台的大动作不断，积极与其他大企业进行合作，探索茅台的数字化转型之路，上周贵州茅台与华为在“智慧茅台”项目领域加强合作，通过工业互联网的应用促进白酒行业的现代化管理建设，实现双赢发展。

除了与华为、网易等互联网科技大厂合作以外，茅台积极投身于新消费领域。

今年，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

酱香拿铁

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡的联名咖啡“酱香拿铁”上市，零售价38元/杯，渠道价19元/杯，采用了茅**特的酱香风味，饮品酒精度低于0.5%vol！

据瑞幸咖啡官方9月5日消息，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

以看出新品市场反应很好，新品注重本地化和用户口味，融入中式调味成分，抓住大众消费偏好，同时在互联网自媒体上也吸引到了大量的流量，从销量和销售额看，新品首日即取得成功。

茅台巧克力

这也是继今年3月份，茅台与中街联名冰淇淋之后，又一款茅台出圈的联名产品，目前联名冰淇淋销量也取得成功，总销量突破1000万杯，为茅台未来拓展年轻市场奠定基础。

整体来看，茅台在新产品上下功夫，在市场布局上触动年轻消费者群体需求，希望引领行业成功转型，通过研发和市场运营，撬动、吸引并影响年轻群体的消费习惯。

据相关人士透露，茅台巧克力即将上线，未来茅台会以冰淇淋、咖啡、巧克力等产品，搭建不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，绑定年轻消费者，并且还会通过文创产品，比如小茅吉祥物、盲盒手办等进一步打入年轻群体！