年轻人的奇葩消费观，一边狂买540万杯酱香拿铁，一边抢平价酸梅汤

今年的消费市场很奇怪，年轻人一边“报复性消费”，另一边理性消费又在全面回归。就拿这两天来说，瑞幸“美酒加咖啡”大火，20左右的酱香拿铁一天就卖出了540万杯，一时间朋友圈凑热闹，不管好不好喝都要人手一杯。

但魔幻的是，中医馆里1.34元一贴的酸梅汤也在此时风头正盛，不仅火爆异常，供不应求，浙江不少医院的服务器甚至都被挤崩，工程师连夜抢修，很多人直呼便宜好喝。

一个是凑热闹，一个是性价比，年轻人的消费果然很矛盾，大家买喜欢的东西毫不手软，但在日常消费中却又要精打细算。

这就是很多人说的，年轻人消费观迎来了巨变。当前他们的消费欲仍然强烈，短暂的、一次性的报复性消费出现是必然，但长期来看，年轻人正日趋理性，理性和高性价比的消费才是大主流。

折扣零售业的发展也是一个典型证据，最近两年伴随着人们对于性价比商品的需求日益增长，Costco奥莱唯品会等一众折扣零售就开始站上了风口，反之逐渐丧失优势的传统商超正被消费者抛弃。

Costco最近就相当典型，杭州首店开业成功引爆。开业当天杭州人拖家带口“买买买”，有人吐槽半个杭州城的人都去了Costco。甚至还没开业，这家会员折扣商就狂吸1200万会员费，6万多人排队办卡。

奥特莱斯和唯品会同样大火，奥莱今年上半年的收入就达到了1300亿元，去年销售规模增速更是达到8%，将超市、便利店等一众零售业态都甩在身后。

唯品会则创造了一个翻红奇迹，今年2季度超越上半年网上零售增速，营收来到279亿元，同比增长13.6%。另外，活跃用户数也增长9.6%，达到4570万人，其中超V更是同比狂增23%……

唯品会和奥莱这两家折扣零售龙头，如今在社交平台上声量越来越大，比如小红书上，关于奥特莱斯的笔记数量就有149万多篇，奥莱成功成为年轻人的“热门打卡地”。

唯品会也越发让年轻人上头，大量网友自曝铁粉身份，网上一份调查报告显示，唯品会悄悄成为了年轻人最喜欢的购物APP第二名。

折扣零售异军突起，成为年轻人心头好，归根结底还是因为年轻人消费变了。过去大家疯狂消费，少不了要“牺牲”钱包，但现在消费起来却开始考虑性价比，所以当奥莱、唯品会拿出既有品质又有性价比的新选择，年轻人又怎会不心动？