这两天李佳琦跟花西子的事儿闹得沸沸扬扬,新的打工人货币单位也出现了:
1花西子 = 79元。
千想万想是真没想到,下一个“不食民间疾苦”的货币换算梗,居然会出现在咱品牌圈……
而同样让我没想到的是,花西子跌倒,流量吃饱的居然是蜂花……?!
今儿一早,蜂花就上了热搜高位。
打的居然还是商战的tag……
在79这个数成为超敏感词的当下,蜂花直播间的套装价格居然是79元。
有博主说蜂花是在花西子出事儿以后悄咪咪把价格改成了79元,恰的就是你花西子的流量。
而大伙确实也被这个过分直观的对比一下子点燃了。
同样是79元,花西子只有3支0.08g的眉笔,换算下来比黄金还贵,而蜂花却有整整3大瓶洗发产品,在量上面就是一个绝对打击。
在“良心”“中国人不坑中国人”这方面,蜂花被花西子衬托得简直就是自带圣光。
蜂花你……
好你个浓眉大眼的蜂花,居然也会玩商战了!
而蜂花显然深谙圈住流量的道理,在「蜂花 商战」这条热搜底下,相比于直接的拉踩,更多的是在说另一件事:「蜂花偷箱子」。
说的是蜂花发货的纸箱子有牙膏的、有七度空间的、有上海硫磺皂的,就是没有没自己家的。
因此被网友调侃成“到处偷箱子”。
而官方也大方参与玩梗,纠正:“没偷没抢,是我光明正大捡来的!”
主打一个穷得理直气壮。
其他品牌也下场蹭热度:
在网友、品牌和相关品牌一起玩梗的氛围下,蜂花“穷但良心”的属性再一次完成了全网量级的记忆度。
而蜂花偷箱子这个梗的热度其实最近已经降下来了,但今天的这一个热搜,让它借着花西子的东风,再次出现在了大众的视野中。
不得不说,流量算是给蜂花玩明白了。
而且它很聪明的一个点就是专注自身。这也是圈仔前面提到的,明明是蹭花西子热度上的商战热搜,但词条里不说拉踩花西子,而是专注于科普蜂花自家的梗。
避免了大众的注意力被更有话题度的花西子带走,这才是属于蜂花的有效曝光。
当然,前提是自家的梗够有意思,不然大伙点进来只会表示:就这?
「鼠鼠文学」盛行,当年轻人都在“阴暗~扭曲~爬行~”,蜂花身为一个网红品牌,却还在“偷箱子”,真是穷得令人发笑!当然,也很符合年轻人共情。
不过“偷”仍然是一个普世意义上的负面行为,所以官方在认领的时候优化了一下,变成了“捡垃圾”,依然是很可爱的。
蜂花之于年轻人,就像那句话:我是来加入这个家的。
这也是追逐年轻化的品牌们很馋的效果:和年轻人玩到一起。
最后还是要客观地提一嘴:就像李佳琦造神花西子,蜂花也在“穷到要倒闭”“穷到用不起日本原料”等互联网玩梗中,被推上了国货之光的神坛。
登上神坛,就可能会跌落神坛,蜂花之后也得长点心啊。
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