浙大传媒与国际文化学院院长韦路：“一张网”，标志媒体融合迈入2.0时代

潮新闻客户端 记者 王嘉楠 黄云灵 见习记者 吴馥梅

9月13日上午，浙江媒体融合“一张网”工作推进会在桐乡乌镇举行。潮新闻记者在现场采访了传播大脑战略顾问——浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授韦路。

“浙江媒体融合‘一张网’建设，标志着中国媒体融合从1.0时代进入到了2.0时代。这一‘迈步’的重要标志是，由原来传统媒体和新兴媒体融合发展，变成新兴媒体的融合发展。”韦路表示。

“如果说1.0时代是媒体融合的上半场、浅水区和物理反应，那么2.0时代更多的就是媒体融合的下半场、深水区和化学反应。”韦路认为，浙江“一张网”探索的优势主要体现在三个方面——

首先，“加法变减法”。在媒体融合1.0阶段，更多的是报网融合、台网融合。报纸、电视台、广播台与网站、移动端进行融合，各大主流媒体客户端“野蛮生长”，强调数字化、网络化和移动化，这是1.0阶段的一个鲜明标志。现在浙江的“一张网”则是把旗下众多客户端合成一个旗舰客户端，聚焦智能化、平台化和沉浸化。

其次，“独奏变合鸣”。1.0时代的媒体融合，更多是指基层媒体的在地融合，比如各个县级融媒体中心建设。而到了2.0时代，可能就需要迭代升级到区域媒体的跨地合作。浙江的“一张网”建设，不仅是媒体集团内部的信息融合，还包括整个省域范围内的跨地融合，就是一个非常典型的例子。以前可能省级媒体、市级媒体、县级媒体基本上都是单打独斗、自说自话，很难形成合力。形成一张网之后，各方就可以整合资源，形成联动和共享。

最后，“网媒变智媒”。当下，智能技术将互联网发展带入了一个新阶段，以ChatGPT为代表的人工智能对媒体融合产生了巨大影响。“一张网”建设有传播大脑作为底层的技术支撑，可以实现协同式内容生产、聚合式广告投放、全链式数据监测。在迈向智能媒体的方向上，也许传播大脑可以创造出能够替代当前互联网平台的体系。

“我理解的‘一张网’更多的是一种双向赋能。一方面赋能省级媒体，聚集全省资源，打造省域旗舰，另外一方面则是赋能市县媒体，让市县级媒体得到更多支持。”韦路说，“如果‘一张网’建设得好，会是一个非常好的双向赋能的过程，最终形成一个良性的浙江媒体融合发展的生态。”

互联网技术驱动对内容建设的赋能日益凸显，一个“万物互联”“万物皆媒”的时代正加速到来。“媒体深度融合的这个‘深’字，一方面体现为‘做减法’，因为需要有一个聚焦的点，才能够往里深入。另一方面则是技术的边界。”在韦路看来，技术是不断变迁的，未来媒体融合的方向一定是朝着人工智能技术发展。但是到底如何规划、如何布局、如何在新的赛道当中形成主流媒体的优势，还有很多课题需要解决。

十年前，传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，这为媒体融合鸣响了发令枪。自此十年间，包括浙江在内的各个省份都在积极探索媒体融合之路，也涌现了许多数字化成果。

“媒体融合或许没有标准答案，但有一个共同的衡量准则，就是能不能提升影响力、传播力、公信力和引导力。”韦路说。

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