李佳琦买下一支“昂贵”的眉笔

当被时代“偏爱”的李佳琦，却带着“偏见”审视来时的路与那些支持他的消费者时，或许不曾意识到，人与人之间最基本的尊重与理解，本不应该在喧哗的数据中变得稀薄，沦为一种稀缺品。

那个火爆网络、大喊“买它买它”的“口红一哥”闯祸了。祸因，一支眉笔。

9月10日晚李佳琦直播期间，有网友质疑某国货品牌眉笔越来越贵时，李佳琦表示：“不要乱说，眉笔一支79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”此番言论一出，便引发网友热议，并在社交媒体上不断发酵。

9月11日凌晨和晚间，李佳琦先后两次向网友致歉称“辜负了你们的期望”“无论何时都不该忘记自己来自哪里，更不该迷失自己。”但两次道歉并没有平息舆论，不到一天时间，李佳琦的微博已经流失掉近100万的粉丝量。

个人商业版图已然成型的李佳琦，正在目睹松动的用户口碑与商业资源。市场普遍认为，这可能是李佳琦成为电商直播头部主播以来面临的最大危机。

天眼查显示，李佳琦的商业版图涉及电子商务、文化传媒、网络科技等领域，名下共关联19家企业，其中李佳琦在6家公司担任法定代表人，16家公司担任股东，5家公司担任高管；由李佳琦担任法人的6家企业，均为其个人独资的工作室。与此同时，李佳琦持股比例为99%的公司也多达6家。

李佳琦个人的财富也在直播带货的“狂浪”中水涨船高。数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.55亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。

近年来，顺应直播电商的风口，“李佳琦们”创造了让人称羡的财富神话和极具张力的爽文脚本。他们或从不起眼的角落出发，凭借自己的勤勉与漫长的积累，一跃成为流量的宠儿。但他们应该明白，“神话”背后的成功之道，当然可以是其口中的“努力”，但离不开互联网与消费场景革新下的时代机遇与广阔市场，更离不开每一位曾为此买单的消费者。

当被时代“偏爱”的李佳琦，却带着“偏见”审视来时的路与那些支持他的消费者时，或许不曾意识到，人与人之间最基本的尊重与理解，本不应该在喧哗的数据中变得稀薄，沦为一种稀缺品。

话说回来，生财有道的“道”，在当下更多了几分对道义与道德的思考与叩问。拥有巨大号召力与影响力的头部主播，在享受瞩目与追捧的同时，也应该意识到，只有将社会责任与企业经营之道紧密结合在一起，才能不断提高品牌影响力与其价值维度。

这次事件也是重新思考直播电商行业游戏规则的一次契机。头部主播所获的高额佣金、近乎垄断的议价权、对品牌的控价权，也在某种程度上过多挤占着供应链的利润，影响着行业良性发展。从业者应该意识到，曾经随意下单的消费者，已经褪去狂热、归于理性，更在乎商品的质与价。挤掉泡沫与水分，合理分配各环节利益，促进产业链上下游可持续发展，这是一个行业从野蛮生长走向规范发展必须经历的过程。

作为头部主播，李佳琦的“傲慢”，拍打在年轻人愤怒的“礁石”上碎裂飞溅的，是流量，更是消费者的信任与认同。他应该学会如何在行业增速放缓和浮现的各类风险之间找到平衡。其一，李佳琦背后的个人IP及商业模式与其个人高度捆绑，个人IP需要长期打造和维护，但也极具脆弱性与风险性，一旦个人出现负面舆情，其IP价值与商业价值也将受到冲击。其二，当前电商直播行业已进入调整期，延续原有模式、不对市场反馈及时作出回应并调整业务布局，却仍然希望保持初期井喷式的交易量，将会陷入业务增长动能乏力的窘境。

79元的眉笔，到底贵不贵？消费者自有答案。但李佳琦为此付出的代价，无疑是昂贵的。