80%精力用于意见沟通？分秒帧让广告制作团队审片和修改效率拉满

一支TVC广告或宣传片通常不到2分钟，但从拍摄素材到A copy、B copy，直到最终成片，却要经历反反复复的沟通和修改，才能“修”成正果。

尤其是进入后期阶段，视频会经历n个版本的迭代，每迭代一个版本，都需要给导演、制片、客户经理、代理方等不同的角色审片、确认。但沟通和确认一条反馈意见的时间，往往会大幅超过真正动手修改视频的时间。

审片和修改环节沟通成本过高，已经成为影响TVC广告、宣传片顺利交付的主要因素之一。

「引力数字」的合伙人和TVC广告业务的负责人彭毓秀（Gran）对此深有体会。「引力数字」长期服务东风标致、广汽丰田、三星等汽车和数码行业龙头，业务覆盖电商直播、信息流投放、创意广告等，年营收达2亿元。由于业务主要分布在北京、上海和广州三地，导演、制片等核心主创经常出差在外，异地办公是常态，这进一步增加了广告后期阶段审片和修改环节的沟通成本。

“修改的文件，给这个传一下，给那个传一下，每个人都零零碎碎提一批意见，非常麻烦。”

2020年，在与外企的合作过程中，Gran了解到在线视频审阅工具对创意沟通效率的提升，但由于海外产品在国内几乎处于不可用状态，于是他成为了分秒帧最早的“粉丝”之一。

分秒帧给「引力数字」的广告宣传片制作业务带来了最大改变，就是极大地提高了审片和修改的效率，从而确保作品按时按质按需完成交付，让团队的工作更加高效和从容。

使用分秒帧之后，他们不再需要使用硬盘、网盘等传统方式进行文件收发。所有资产，包括每一版本的成片都在分秒帧项目中集中管理，上传即归档，项目成员多人共享，即用即取。文件在云端即可快捷流转，无需进行反复地拷贝、上传、下载。

如果需要让导演、制片、客户经理、代理方、客户等指定人员确认修改的内容，仅仅生成一个分秒帧审阅链接，就可以随时随地在线审片。无需下载，在手机端和PC端都可以高清浏览，不占用手机存储空间，利用空闲时间就可以进行审看，不怕被其他事情打断，时空束缚完全被解除。

TVC的制作要求高，意味着对画面细节精益求精的把控。在「引力数字」，预算高的片子，会按帧审核，一帧一帧修改，比如车上的划痕、反光点，人脸磨皮都可能要磨一两天。这意味着大量的修改意见需要被记录和讨论。

传统的方式，要么是线下开会，大家盯着电视大屏，同时在笔记本上记录时间码和问题点；要么是直接用微信，截图反馈。但这些方式共同的问题是意见散乱、表达不清、不易整理汇总、重要信息容易遗漏。

使用分秒帧之后，「引力数字」在审片环节的工作量减轻了很多。审阅者直接在视频时间线上打点批注，精确到帧。且所有人的反馈都自动汇总在视频页面上，修改意见所见即所得，无需整理，一次性收集，一次性修改。除此之外，还解决了两个大问题，一是在分秒帧项目内扁平化沟通，意见不走样；第二是实时同步给所有相关人，信息快速对齐。

Gran告诉我们：“以前可能需要花半天或一天时间把所有意见对清楚、再整理成文档，现在十几分钟可能就够了。加班明显变少了。”

制作效率的提高，让Gran和他的团队有更多精力用于广告创意本身，这是服务一线品牌、获取长期信任的必备条件。