花旗看涨Meta：GenAI创新引领未来增长预期

美股研究社讯，近期花旗发表研报指出，予Meta买入评级，目标价385美元。并对Meta开启90日上行催化观察，预计获得更多有关Meta GenAI计划细节。

该行分析师Ronald Josey认为，Meta的短视频平台Reels在竞争激烈的市场环境中独树一帜，能够有效地与TikTok等短视频平台竞争。数据显示，Reels的季度广告占比量已达17%，这表明该平台的变现盈利正在逐步改善。

花旗预测2024年Meta的广告收入将按年增长14%，今年第三季将录得强劲盈利。主要原因是看好Reels的独特优势，其低像素（Lo-Fi）广告方式以及较新的广告产品使得其广告参与度持续增长。Josey认为，由于这些优势，Reels正在得到更多广告商的青睐，并可能在Meta的Feed、Stories、Messenger和WhatsApp等其他平台上带来更大的用户粘性。

此外，Meta还在GenAI方面进行了深度布局，投资于生成和基础AI工具的同时，亦正在提供较佳结果，可为其用户、创作者提供更多便利，同时也为广告商提供了更多的增量使用可能性。

未来更多Meta发展情况，美股研究社将持续跟进。