【人文新亮点】如何抓住“Z世代”的心？浦东文创重点企业稳增长服务季聚焦“新消费新动力”

作为一个网络流行语，Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。毫无疑问，抓住了Z世代，就等于抓住了未来，他们的偏好总能成为商业的风向标。

近日，浦东新区文化产业促进中心（上海东方艺术中心）联合复旦EMBA时尚美学生活协会、复旦EMBA文创协会举办的浦东新区2023文创重点企业稳增长服务季“护航行动”第四场之“引领导师面对面”活动。活动邀请复旦大学管理学院青年副研究员许梦然作为引领导师，以“新消费新动力”为主题，和企业家们畅谈Z世代时尚文创消费趋势。

本次活动吸引了国家对外文化贸易基地、任意门、远川研究所、咪咕视讯、央广车联、多样屋、上海金币投资、上海交大金桥科技园、上海服装集团进出口有限公司等40余家企业代表。他们走进上海中心大厦混知书店深度参观，近距离感受这家绘画知识书店的独特魅力，领略其趣味横生的活力及创意。

参访后，引领导师许梦然与企业代表进行题为《Z世代的消费产业趋势》的主题分享。他们从消费者、品牌方的角度，以Z世代为消费对象，借助环形情绪、幻觉目标进展等理论，深入浅出地分享Z世代消费需求与特征，为企业在消费模式创新、产品匹配性、绿色可持续消费、情绪消费等方面的谋篇布局提供有力借鉴。

随后，如轼文化等复旦文创协会成员单位与浦东文化传媒、混知等浦东文创企业通过分享时尚文创领域的发展方向，共同探讨品牌文化、产品、模式创新等方面的合作契机，整合优势资源，相互促进文创赋能，并达成业务合作项目意向，进一步推动时尚文创产业创新发展。

企业家们纷纷表示，他们深刻感受到浦东对于文旅消费新需求的高度重视。通过“护航行动”这一平台，文创企业得以率先谋划引导新业态，助力企业增强品牌生命力、影响力，为企业更准确把握新消费趋势和资源互补提供有效支撑。