五年来最旺，“十一”假期服务零售消费规模增长153%

北京日报客户端 | 记者 杨天悦 武亦彬

中秋国庆双节叠加亚运热潮，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎。美团消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创下近五年来新高。

今年以来，服务消费加快提振，为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间，热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，线上线下拉满节日氛围，抢抓消费旺季招揽游客。更多服务零售业态打造出沉浸式、互动式、体验式消费新体验，也带动一波消费热潮。

从味蕾游、赛事游到展演游，从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk，“十一”假期，新玩法新模式不断涌现。北京五棵松万达广场的儿童游乐园Meland Club旗舰店里热闹万分，河南“戏剧幻城”大剧场订单量创下历史新高，丰富的出游体验为消费市场注入新活力。

平台数据显示，今年“十一”假期，北京服务零售日均消费规模在全国各城市中排名第二，较2019年增长超230%。“十一”黄金周掀起的消费热潮，展现出中国经济强大的韧性和活力，对经济增长的新引擎作用进一步增强，也成为中国经济澎湃活力的注脚。

随着即时零售业态日益升温，外卖平台和生鲜电商的销售数据也印证了“十一”黄金周的消费活力。叮咚买菜发布的《2023中秋国庆美食消费趋势报告》显示，大闸蟹、桂花、柿子、柚子、橘子等“金色系”时令美食，于“十一”期间迎来销售高峰。

其中，阳澄湖大闸蟹、黄河口大闸蟹、新疆天山雪蟹及洪泽湖等产区的清水蟹在平台上“集结”，8天假期里销售超过60万只；一向是秋季热门水果的橘子、柿子和柚子也颇受用户喜爱，假期销量分别达到130万、60万和30万颗。

此外，火锅也成为生鲜电商平台上的热门品类，由于假期用户户外活动增加，部分火锅订单的目的地将从家庭住址转移至公园、露营地等户外场所。记者从平台获悉，双节期间，户外场所的火锅订单与住宅区的比例接近1:19。“也就是说，平均每售出的20个火锅中就有1锅是在户外享用的。”

饿了么发布的消费趋势显示，今年中秋国庆假期日均游客外卖量达历史最高，同比增长30%，较2019年翻一倍。其中，在游客集中的景区和酒店，外卖量环比节前增长20%以上；今年火起来的“特种兵美食打卡”、人气音乐节等带火了不少城市的旅游，与节前相比，迪庆、延边、衢州、南阳、汕尾等三、四线城市的游客外卖量均环比增长近2倍。

相比日常的午餐高峰来说，夜间场景是游客下单外卖的高频时刻，游客的到来也让城市夜间外卖量明显增长。平台数据显示，全国游客外卖中，晚7点以后的订单占比超过3成，0至4点之间医药订单环比节前增长20%，其中北京0点后外卖订单量环比增长超过15%。