拓寬海外布局 中國品牌走向世界

◆郁美淨品牌多次參加線下活動進行產品展示。受訪者供圖

其實近年來，「中國品牌出海」相關話題頻頻地登上熱搜，「中國楊梅60元一顆出口迪拜」、「中國汽車出口量躍居全球第二」、「甘肅中藥材出口至韓國等十幾個國家地區」……根據新浪微博聯合環球網出品的《中國品牌出海白皮書》顯示，隨着科研能力和產品力的不斷提升，中國品牌在海外消費者中的影響力也水漲船高。根據中國品牌全球信任指數顯示，與2019年相比，2021年全年中國品牌全球信任指數上升了6%，為全球增量最高的國家。超過九成的海外受訪者對中國品牌持有友好態度，並且更加樂意購買中國品牌。

上海家化產品銷往歐洲

以美妝市場為例，據CBNData第一財經數據中心聯合天貓金妝獎發布的《2021美妝行業趨勢洞察報告》數據顯示，2020年全球美妝行業整體增速23%，國貨美妝出海增長超過10倍，其中口紅、眼影和腮紅更是成為美妝出海最熱的品類。國貨出海，已經成為多品牌不斷布局的新賽道。

上海家化相關負責人告訴記者，目前，家化有兩成以上的業務在海外，例如旗下母嬰品牌湯美星，在英國、澳大利亞、新西蘭等海外市場均佔據了一定份額。除了國內的青浦跨越工廠、海南工廠和東莞工廠外，上海家化還在摩洛哥和英國設立了自有工廠。而旗下品牌美加淨，現在已經銷往40多個國家和地區，六神更在全球幾乎所有華人超市都有售賣，尤其是夏季，六神花露水是華人市場的熱銷品。

不僅如此，早在2008年，家化旗下佰草集已通過絲芙蘭在法國進行銷售，並在同年產品通過歐盟認證，其後進入歐洲其他國家，2013年5月，佰草集入駐歐洲另一高端化妝品連鎖零售商道格拉斯。如今，這些品牌依然不斷在海外吸引着越來越多的消費者，「我們希望將更多的中國品牌推出去，所以在研發方面，我們還會不斷持續推動，包括推動創新基礎研究平台和開放式研發合作，尤其是在自研原料方面，將在中國特色草本植物以及相對新興領域進行布局。」