行業監管/杭州規範直播平台 禁逼商家承諾最低價

圖：杭州就合規指引直播電商行業發布徵求意見稿。

有「電商之都」之稱的杭州，計劃全面合規指引直播電商行業發展。杭州市司法局發布《直播電商產業合規指引（徵求意見稿）》，提出直播電商從業者不得要求商家簽訂「最低價協議」，或採取其他排除、限制競爭的協議、決定或協同行為。

近日各個平台開展「雙11」銷售活動，不過，多個頭部主播的直播間出現負面消息，例如人稱「口紅一哥」的李佳琦在直播間陷入「低價協議」漩渦，甚至遭上海市場監督管理局反壟斷辦介入調查，令市場質疑所謂「全網最低價」是否涉嫌壟斷。

浙江省商務廳數據顯示，目前杭州的頭部直播平台有32家，主播近5萬人，直播相關企業註冊量逾5000家，數量列全國第一，帶動就業超過100萬人。在杭州，每244個人中，便有一位電商主播；每12個人中，有一個從事直播相關行業。

贈品需標示品種數量等

根據《徵求意見稿》，要求各個平台合法開展直播預熱及宣傳、明示贈品信息、顯著提示搭售商品或服務等。例如網絡直播營銷活動有贈品，應要明示品種、規格、數量、期限和方式等。倘若有搭售商品或服務，應以顯著方式提請注意，不得將搭售作為默認同意的選項。