直播电商加速走向“合规”

第15个双十一已经落下帷幕，从被资本和流量追捧，到如今日趋理性，直播电商行业似乎即将进入新的阶段。直播电商进入拐点，“合规”是大势所趋。

自2016年直播风口兴起，直播电商“异军突起”，重塑了消费者的购物方式，成为电商行业的一大风口。作为一个发展七年的年轻行业而言，摆在眼前的首要问题是，如何更加健康、长久地持续增长，而不是成为部分人口中的“短命风口”。

在国家、地方政府出台多部规范性文件和监管措施的背景下，“合规”已成直播电商行业的大势，也意味着整个行业将向合规、稳定发展的阶段转型。其中，头部企业及主播因其拥有丰富的行业经验及资源，“合规”做法也更具参考意义。以谦寻为例，过去几年一直积极参与到行业、企业、团体等标准化建设中。同时，多个直播电商平台也积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则，促进各方合规经营。

从平台，到企业，再到个人，“合规”俨然成为整个直播电商的行业共识。而只有将合规作为保障直播电商业务发展的前提，行业才能获得政府的认可和支持，获得市场和社会的信任和支持，并在市场竞争中获得优势。

文/北京青年报记者 赵婷婷