从且初看国货热：把科研实力转化为产品竞争力

“缺乏创新能力，产品同质化，只得以平价和赠品吸引消费者”，这是过去很长一段时间内国货品牌的无奈。如今越来越多新品牌选择深刻洞察消费者细微的消费需求，在多品类、精细化上找增量，上海缙嘉旗下品牌“且初”就是其中之一，用过硬的产品力，打开国货新品牌的“反内卷”之路。

早在品牌创立之初，且初就开始布局自主研发，历经多年发展，且初研发中心形成了完备的研发体系，拥有着行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台和研发管理流程。近期，上海缙嘉与中国科学院院士、复旦大学先进材料实验室赵东元院士团队宣布建立联合实验室，致力于打磨精研技术，创新产品体系，将尖端技术成果转化为源源不断的优质产品，打造国民品牌。

正所谓“付出总有回报”，且初在大体量的研发投入下，不仅获得了品牌独创的明星产品，同时还有产品迭代和创新上的提升。土豆泥卸妆膏已经升级至3.0版本，历经长时间研发和多版本配方调试，能够让肌肤回归最原始的清透裸肤状态，拥有极致肤感。此外，且初土豆泥卸妆膏3.0收获了亮眼的市场反馈，成功入选2023年抖in百大美力好物金榜，成为该榜单唯一入选的卸妆膏品类。

在巩固3.0土豆泥卸妆膏等大单品优势的基础上，且初还不断加大产品开发力度，推出护发精油、洗面奶等多个系列新产品，从产品维度不断创造新的品牌增长点。从“产品”到“品牌”，且初正进行着全方位的变革，在持续提高市场渗透率的同时，致力于打造真正意义上的国民品牌。

在经历了数十年的发展之后，中国洗护市场正朝着4.0时代迈进，消费升级、品类重塑是下个时代的主题。本土品牌正逐步由“大牌平替”走向“C位”。在国潮崛起的当下，且初专注自主研发和产能建设、以差异化构建品牌优势，引领着国货品牌蓬勃发展、重塑新生。