Vestiaire扩大禁售范围，大批快时尚品牌受到冲击

禁售多个品牌

快时尚品牌在快速发展的过程中，既有机遇也有挑战，环保便是快时尚当前所面临着的棘手难题。

近日，法国时尚转售平台Vestiaire Collective进一步用行动表明了其对快时尚的立场，宣布将禁止销售30个快时尚品牌的商品，这一举措引起了业内外的广泛关注。具体来看，此次禁止销售的部分品牌包括Zara、H&M、Mango、Topshop等知名快时尚品牌。

Vestiaire Collective扩大禁售品牌范围 图源：20minutes.fr

事实上，早在2022年该平台就已经发过了类似禁令，并制定了一项三年计划，即从该平台的可售商品中完全删除所有快时尚产品。Vestiaire Collective希望在推进可持续发展上做出自己的贡献，希望能够通过平台力量来提高人们对时尚过度消费问题的意识。

正如Vestiaire Collective的一位发言人所说的那样：“我们决定禁止这些品牌，是因为它们在环保和社会责任方面没有达到我们的标准。”

Vestiaire Collective快时尚禁令 图源：Vestiaire Collective

不得不说，Vestiaire Collective的这一决定无比大胆，毕竟这些快时尚行业巨头所占据的市场份额并不小，在削减如此大的行业份额之后，该平台或许会面临着巨大的潜在业务损失。不过情况似乎比想象中的好很多，去年推出品牌禁令之后，还是有很多用户回归到Vestiaire Collective平台上寻找质量更好的商品。看来大部分消费者对Vestiaire Collective这一举措持以认可态度。

是一场持久战

老实说，要想彻底解决快时尚带来的种种问题，尤其是环保问题，这必然是一场持久战。

首先必须要承认的是，快时尚产品虽然因对环境造成污染问题而饱受诟病，但它的确以亲民的价格、多元的选择、走在时尚前沿的款式等俘获了大批消费者的芳心。因此，目前来看，快时尚品牌仍然存在着广阔的消费市场，这从公开的部分数据也可以明显看出。

快时尚造成污染浪费 图源：Vestiaire Collective

此前来自Joko发布的一项研究表明，快时尚品牌SHEIN在法国快时尚领域的市场份额不断扩大，俨然成为了男女老少皆通吃的行业巨头，其消费者群体已经不仅仅局限于年轻人，30岁以上的客户以及男性消费者也逐渐涌入SHEIN。2020年1月，该平台新增客户中的男性客户仅有16%，而在2023年6月，这一份额增长到了45%。

SHEIN消费者群体不断扩大 图源：Fashion United

坦白来说，用“大获全胜”这个词语来形容SHEIN的出海掘金之旅并不为过，在每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》中可以看到，SHEIN挑起了行业大梁，强势霸榜第一，搜索热度高达16.5万，独立站自然流量达到了1.64亿。

SHEIN排名第一 图源：每日经济新闻

Zara的市场表现同样亮眼，在今年上半年实现了营收逆袭，为其母公司Inditex集团的销售额做出了重要贡献。

倘若没有巨大的市场需求，想必这些快时尚巨头也很难达到如此优秀的成绩。因此，要想将这些快时尚品牌剔除出市场这几乎不太可能，能做的是探索更加多元的方法催促这些品牌转变理念，向着可持续发展靠拢，争取将资源浪费降至最低。

“路漫漫其修远兮”，我们还要继续上下求索。不管怎么样，Vestiaire Collective这一行动的出发点是好的，彰显了强烈的社会责任感，我们期待看到更多的企业和个人加入到这个队伍中来，共同推动可持续时尚的发展，为快时尚寻找新的增长突破点。

作者 | 李一钟