好险，年轻人差点被喜茶一网打尽

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有些事不上称没四两重，上称了一千斤也打不住。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。同时，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日对外包装涉宗教元素的饮品做了下架处理。

此事迅速引爆网络。今天，好多朋友问此事，我就跟大家聊一聊。

今年以来，我们肉眼可见，众多做茶饮的开始跟老品牌搞各种联名创新。

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。

据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

如此出圈，从商业运营来看，瑞幸咖啡、贵州茅台抓住了当代奶茶人群的消费主力军：年轻人。

这些年轻人，估计很少能喝得起茅台的，既然有酱香拿铁，不如尝尝鲜。

靠着好奇心、探秘茅台滋味到底什么，买不起茅台的年轻人，可以买得起咖啡，于是乎，通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者，提高茅台话题度，吸引更多年轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体。

单品首日销售额突破1亿元，我以为基本上将年轻人一网打尽。

这一点从我们我们办公室的小姑娘就可以看出，都在当天下单了酱香拿铁，含有酒精的拿铁，都吸引小姑娘喝了，可见他们收割的多么成功。

我以前就说过，商人是逐利的。尤其是当代，怎么吸引年轻人是自己的消费群体，培养年轻人的消费认知，成为商家的必须课。

而上次的瑞幸咖啡、贵州茅台的联名如此成功，也让各商家眼红。

既然如此成功，各商家搞各种联名，吃联名的红利，就是当下商家的必须课。显然，这一次，喜茶找到了最大的目标客户群体。

这个群体，与今年一直流行一个段子的有关，也许这个段子给了喜茶灵感：“在上班和上进之间，年轻人选择了上香；在求人和求己之间，年轻人选择了求佛。”

今年以来，这个段子正慢慢成为现实。

“雍和宫人太多了，在寒风中冻了4个多小时，望佛祖感受到了我的虔诚。”

“我只知道，压力很大的时候，我愿意一个人坐着地铁赶，去寺庙吃一顿素斋。”

……

数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；且今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

面对这组数据，喜茶有了恻隐之心，将佛教元素纳入了外包装中，在线下和网上受到许多追捧，可见，喜茶的联名也是相当成功。

不“上称”，估计喜茶这个事，有模糊的空间，也就这样稀里糊涂的运作了。

可这件事，被官方“上称”之后，被各方审视，那问题就大了。

往小了说，喜茶违反了禁止以宗教名义进行商业宣传的规定，往大了说这是对佛祖的不大敬，佛是庄重的。

幸好，宗教事务部门及时出手，否则，这次，年轻人差点被喜茶一网打尽了，可能喝了茶饮，他们不是在求佛，反而可能是在亵渎。

这件事捅破了一层窗户纸，提醒大家世俗化程度再高的宗教也是宗教，而不仅仅是“文化活动”。

当然，我还想提醒一下，希望这次约谈不要被扩大化，这样可能也对其他文化创意产业发展不利。