TikTok有望重返印尼电商市场

经济观察网记者 石震方

12月5日，有消息称字节跳动旗下TikTok公司与印度尼西亚（以下简称“印尼”）GoTo集团就投资其旗下子公司Tokopedia达成非正式协议，双方将在在线购物服务领域进行合作。双方计划在下周宣布合作细节，目前协议仍在敲定中。

对此记者向字节跳动方面求证，截至发稿暂未获回应。

今年10月，因印尼政府禁止“社交媒体平台开展电商业务”，Tiktok Shop宣布关停印尼站。随后，根据多家媒体报道，Tiktok方面与印尼政府进行了多次对话，寻求回归印尼市场的可能。此前印尼政府曾表态，Tiktok只要遵守当地法规并获取电商许可，即可重返印尼市场。Tiktok入资Tokopedia意味着其不必与当地平台进行竞争，这或许能在很大程度上缓解Tiktok与当地政府的矛盾。

Tokopedia目前仅在印尼运营，是当地第二大电商，但今年二、三季度 GMV 连续两位数下降。双方合作的消息传出后，GoTo的股价涨幅达到了7%。

对Tokopedia的投资是TikTok首次进行这类投资。此前印尼站关闭后，也曾传出越南、马来西亚等国家将要评估Tiktok Shop的消息，此次合作或许能够为其它国家提供参考。

TikTok Shop是TikTok旗下快速增长的业务，现如今，Tiktok也在力求拓展美国和欧洲的在线购物市场。此前，TikTok Shop公布了今年“黑色星期五”（以下简称“黑五”）大促的收官战报。数据显示，在10月27日—11月27日这一大促活动月期间，TikTok Shop在美国市场的整体支付GMV环比暴涨了215%，黑五当日的GMV更是暴涨了400%。同时，TikTok Shop美国商城支付SKU的单量环比暴涨了1212%。

自2021年进入印尼市场后，印尼一直是Tiktok在东南亚地区的最大市场。今年6月，TikTok CEO 周受资表示，未来几年要向东南亚投资数十亿美元。印尼站关停给Tiktok带来了极大的影响。如今业内认为，即使 TikTok 重回印尼市场，相关市场的重要性、投入资源可能都会调整。