THEBOX 朝外丨年轻力中心总经理李婉琳：Z世代将成为最重要的消费主力

北京商报讯 （记者 何倩 冯若男）消费市场的升级，商业模式和形态的迭代，为北京商业的发展带来更多的可能性。12月8日，由北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社主办的2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛在北京举办。本届论坛以“聚力焕新 蓄势前行”为主题，聚焦北京商业存量更新、品牌焕新的新商业发展格局，展望北京商业新未来。

会上，THEBOX 朝外丨年轻力中心总经理李婉琳表示，Z世代的年轻人成为下一波最重要的消费主力。基于此，要从消费视角重构新世代的城市更新逻辑。此前，商品是对消费产生主要助力最重要的推动力，但从Z世代消费习惯来看，推动年轻人消费第一重要的不是商品，而是兴趣。兴趣社交能够产生重复不断的、充满自主意愿的消费，形成一种“娱乐+文化”的社交场景。

THEBOX 朝外丨年轻力中心总经理李婉琳

基于对Z世代年轻消费者的观察，THEBOX年轻力中心的商业定位也聚焦于为中国当代年轻人创造社交兴趣消费的新体验。

李婉琳指出：“在做定位时，我们将年轻力片区做了详细规划。首先，我们最重要的第一个兴趣就是宠物友好，THEBOX年轻力中心能够做到所有商户以及品牌均能接受宠物理念；其次，我们强调都市动能，其中城市运动会是非常重要的一部分，希望能够为年轻人提供一些更丰富的室外的活动空间；最后，我们还会有充分利用年轻人消费习惯的第五立面‘朝外天空’、为年轻消费者提供新鲜感的策展零售，以及将烟火气带到年轻人生活里面去的‘周末嘉年华概念’。”

如今，随着Z世代消费人群崛起，消费力也不断得以释放。据了解，THEBOX年轻力中心自营业至今6个月时间，共售出近80万件SKU，销售额接近2亿元，客流量已近400万人次。

李婉琳总结称，THEBOX年轻力中心对年轻力的理解并非是以年龄段为标准所形成的较为严格的区分。所有人只要心态处于15-29岁阶段，愿意接受新鲜事物，都是THEBOX年轻力中心服务的主要人群、定位人群。