“即时零售”进入高增长期，美团助力长三角“一刻钟便民生活圈”建设

日前，由美团闪购主办的“即时零售中国行”活动在上海五角场举行。据悉，本次长三角站活动旨在联动上海、江苏、浙江、安徽四地政府部门、协会、零售企业等多方，围绕“一刻钟便民生活圈建设”展开交流、达成共识、取得合作，深入推进长三角一体化发展理念，进一步助力长三角城市“一刻钟便民生活圈”建设。

活动中，美团发布了《美团支持“一刻钟便民生活圈”建设报告》，启动“一刻钟便民生活圈”长三角•美团共建项目，推出四大举措，助力长三角“一刻钟便民生活圈”建设。

即时零售释放居民消费潜能

随着数字经济不断发展，即时零售购物成为居民消费新趋势。在即时零售等各种消费业态带动下，全市消费稳步增长，今年1-10月，全市实现社会消费品零售总额同比增长14.4%，实现网络购物交易额1.35万亿元，同比增长21.5%。

作为扩大消费的重要载体，即时零售已成为一种新的生活方式。开展即时零售正成为本地、线下社区商户的主动选择。美团闪购数据显示，近三年来，长三角地区即时零售行业发展呈现供需两旺发展态势，长三角地区2023年10月营业商户数对比2020年同期增加106%，订单量对比2020年同期增长269%。而上海市2023年10月营业商户数对比2020年同期则增加122%，订单量对比2020年同期增加270%。

推动即时零售的发展，既有助于加快传统零售业数字化转型，也是推动区域经济发展，满足居民美好生活有益尝试。杨浦区副区长施方表示，杨浦区将依托美团等在线新经济平台企业集聚的优势，集结行业上下游产业链的企业家，推动即时零售线上线下企业融合创新发展，让居民生活更加便利，共同构建“一刻钟便民生活圈”。

政企合作，四大举措助力“数实融合”

当前，上海正积极打造“一刻钟便民生活圈”，而即时零售作为新型零售业态之一，打造了“数实融合”的新场景、新模式，为本地零售带来新增量，已经成为了激活市场活力、释放居民消费潜能和优化经济要素流动配置的关键动力，同时，也为“一刻钟便民生活圈”建设提供数据支撑。

今年以来，美团闪购先后在沈阳、成都、长沙、广州等一刻钟便民生活圈试点城市落地“即时零售中国行”活动。美团闪购相关负责人表示，“即时零售中国行”系列活动旨在通过政企合作方式，以数字化与零售业的“数实融合”，支持“一刻钟便民生活圈”建设。

为助力长三角“一刻钟便民生活圈”三年建设，美团提出四大举措：社区中小商家数字化赋能、社区零售前置仓创新、社区居民便利消费促进、一刻钟便民生活圈建设监测。对应四大举措，美团闪购将通过业态创新、数字赋能、履约匹配三大抓手，服务并满足社区居民“一刻钟便利生活”需求。

数字化赋能方面，2023年起，美团闪购在全国15个重点城市均建立了本地城市团队，深入一线门店，一对一加强与商家联动，推出了“金牌好店”项目，助力更多零售小店商家快速实现线上数字化经营，享受即时零售带来的增长红利。

业态创新上，美团闪购开创了“美团闪电仓”“歪马送酒”“果切”等创新业态及创业新机会。其中，歪马送酒项目从 2021 年 6月启动以来，目前已覆盖广州、深圳、成都、重庆等20多个城市。2024年上半年，歪马送酒也将进驻上海。

社区居民便利消费方面，明年美团闪购将推出系列年货节活动，贯穿节前囤年货、春节送礼、节后返工、元宵节等多个节点，通过“丰富供给，提升消费，满足需求”，持续形成飞轮效应，助力消费提升、经济发展。

一刻钟便民生活圈建设监测，通过动态地图助力动态监测，协调开展指标建设试点。

上海市商务委员会副主任周岚表示，即时零售发展面临广阔的发展前景，促进线上线下融合。“期待与会各方能以即时零售为抓手，共同探索推进一刻钟便民生活圈的品质化、便利化、数字化发展的新思路和新路径，助力长三角区域一体化高质量发展。”

据悉，本次长三角站活动旨在联动上海、江苏、浙江、安徽四地政府部门、协会、零售企业等多方，围绕“一刻钟便民生活圈建设”展开交流、达成共识、取得合作，深入推进长三角一体化发展理念，进一步助力长三角城市“一刻钟便民生活圈”建设。

文字/图片：毛信慧

编辑：李玲

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