消费时评 | 创新消费生态 激发消费需求

一个菜市场，竟然成为年轻人追捧的红火打卡地，它有什么魔力，能对年轻人产生如此大的吸引力？原来，在这个菜市场不仅能买菜买肉，还能喝咖啡、逛展览、买到个性化的小众物品，也就是说，这里不再是一个传统的菜市场，而是创新的消费生态，更符合现代人的消费理念和需求。这样的地方，想不红都难。

当前，年轻人已经成为消费主力，而年轻人的消费理念和习惯已经与以往有很大不同，因此，要激发年轻人的消费需求，就需要跟上年轻人的脚步，与时俱进，创新消费生态，营造更有吸引力的消费场景。

作为拉动经济的“三驾马车”之一，消费在未来国民经济中将发挥越来越重要的作用。当前，能源在创新、生产在创新、技术在创新、产品在创新、销售渠道和模式在创新……可以说，创新已经成为社会发展的主旋律，因此，消费领域也需要一场全面的创新，如消费场景创新、消费生态创新等，让消费的创新更好地推动社会经济发展，促进民生福祉。

比如前面提到的网红菜市场坐落于北京三源里，入口处有一家咖啡馆Grid Coffee，进入市场可以见到很多小众食品，如西班牙火腿、日本小南瓜、小盒装的可食用鲜花……此外，在市场里还可以逛书展和艺术展。这样的地方，其实已经不能用菜市场来定位了，这是一种很有启发性的、全新的消费生态。它的启发性在于，菜市场可以创新，其他的业态也能创新，比如百货商场、家居卖场、美食街、游乐场等，完全可以打破传统的思维，创新消费生态。只要符合消费者需求，能够激发消费活力，就是成功的创新。

事实上，北京网红菜市场出现以来，美团、大众点评数据显示“菜市场”搜索量环比增幅超120%，相关攻略笔记数增幅超110%，评价数增幅超170%；小红书今年推出的“菜市场漫游指南”话题收获了超6700万的浏览量；豆瓣“菜市场爱好者”小组成员超过15万人。

可以看出，只要能创新，就算是很“土”的菜市场，也能成为汇聚年轻人、激发消费动能的时尚之地。相比于大型商超里的门店，菜市场的小商家更为灵活开放，可以更快地响应市场需求和变化。同时，在互联网社交媒体平台的带动下，越来越多的消费形态正在快速增长，成为经济增长的生力军。

为激活消费潜力、提振消费信心，近年来，我国各地立足本地优势，聚力打造多样化消费场景，将美食、游览和文化体验等多种元素融合起来，持续激发消费动能，释放消费潜力。现代时尚的新元素、新场景、新玩法，成为越来越多年轻人的新选择。消费者不仅可以沉浸式体验吃、喝、玩、乐、游、娱、购一站式消费服务，同时也打开了城市潮流生活的新方式。

这些消费场景创新的有益尝试，不但旺了消费的人气，也接了“地气”，有温度、充满烟火气的多种创新消费场景，必将为高质量消费创新增添浓墨重彩的一笔。

肖睿平