“出海”又“出圈” 蕉下新加坡首店打造中国户外品牌出海范本

12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业。

根据目前的市场反馈，蕉下海外首家门店在新加坡受到当地消费者的青睐，也引得新加坡当地消费者、KOL争相打卡。

广大消费者在蕉下新加坡首店中可以针对不同的户外场景和不同需求找到系统性的解决方案，既轻便，又精简。

2023年底，蕉下以品牌战略升级为契机，线上+线下全渠道拓展海外业务，完成了从“国际本土化”到“本土国际化”的蝶变，并选择了新加坡，作为打入海外市场的首选之地。

沿着轻量化户外的思路出发，蕉下发现和以往观念中“中国市场之外的消费者不需要硬防晒”大相径庭的是，轻量化户外产品、尤其是户外硬防晒产品，在皮肤健康意识、海洋生态意识兴起的当下，其实是一片方兴未艾的“蓝海市场”，防晒帽、折叠墨镜等硬防晒产品具备逐步抢占以防晒霜为代表的软防晒产品市场份额的潜力。而新加坡消费者对于硬防晒产品的需求，也同样是基于皮肤健康和海洋环保两大场景。

一方面，防晒霜等软防晒产品因为需要涂抹，很难达到像防晒衣一样全方位保护皮肤的效果，尤其在户外强紫外线、炎热出汗等情况下，更需要高频补涂才能达到理论防晒效果。

另一方面，在海边进行潜水、冲浪等户外运动时，防晒霜不仅遇水后防晒力有限，其中的化学物质还会对海洋环境、尤其是珊瑚礁和沙滩造成不可逆的生态危害，因此全球很多国家都在相继禁止涂抹防晒霜下海。

新加坡海外首店的开设与蕉下品牌战略升级密不可分，正是凭借轻量化户外这一“无国界”的共识，蕉下正在收获更多的生意机会和发展空间，同时海外市场的线下拓展将进一步提升蕉下品牌的知名度和影响力，推动从中国诞生的“轻量化户外”概念，成为全球化的生活方式。