半亩良田排骨米饭品牌介绍

1.【品牌介绍】

BRAND INTRODUCTIO

900万 全年累计销售超900万份

半亩良田,始终致力于打造都市高品质的米饭套餐品牌,创立至今,品牌坚持让顾客获得美味、健康、快捷且实惠的用餐体验,成为深受大众喜爱的中式快餐。

良田好食材、成就好味道。半亩良田店内米饭套餐产品主打排骨米饭系列,同时,红烧肉、猪脚饭等其余多款产品在市场上均受到众多食客的广泛青睐,店内的招牌产品-排骨米饭套餐系列,由秘制老汤精心熬煮,软嫩多汁肉香四溢,全年累计销售超900万份。

2.【品牌定位】

BRAND POSITIONGING

产品定位

以特色排骨饭为主,其他米饭类产品为辅的中式快餐品牌,产品线丰富，受众人群广，具有良好的市场发展前景。

市场及客群定位

商场、写字楼、中青年社区,做家庭与上班族的放心食堂。

场景定位

店内设计简约大气，色彩轻快明亮,构建出舒适便捷的用餐环境,同时传递出产品安全健康的出品理念。

排骨饭品类行业定位

经过六七年的产品衍变发展,该品类已沉淀成为快餐市场中的稳定品类,被大众认可与接受,各个地区已完成该品类头部品牌的确立与巩固,新的挑战者品牌很难立足市场。而源自鲁菜酱大骨的普适性口味与食材,也使得该品类的受众群体分布广泛且实现了全年龄层覆盖。

米饭类赛道行业优势

受众广、没有地域饮食限制、品类延展性高、米饭套餐可搭配多种菜系、研发上新无上限、外卖运营能力强、易包装、易运输、配送品质稳定(区别于面、粉、汤类的外卖配送劣势)、营业额高、出品快速、高效稳定。