DESCENTE SHANGHAI 城市概念店——冰雪创新力场， 焕新启幕

【2024年01月10日】昨日，专业运动品牌DESCENTE 迪桑特于上海新天地焕新启幕“冰雪创新力场”暨DESCENTE SHANGHAI城市概念店。以迪桑特运动店结合BLANC品牌概念零售空间店的创新零售模式，为消费者带来独特消费体验。

店铺启幕当天，迪桑特品牌代言人陈伟霆穿梭在石库门清水砖墙的海派风格建筑中，沉浸式感受品牌“一切始于滑雪”的冰雪基因，在冰雪艺术互动装置中开启了一场独特的雪境之旅。

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图2：迪桑特品牌代言人陈伟霆感受雪境之旅

创新零售模式与体验，满足多样消费需求

DESCENTE SHANGHAI城市概念店是上海新天地石库门里的“冰雪创新力场”。其拥有迪桑特国内首个以运动店结合BLANC品牌概念零售空间店的创新零售商业模式，两个空间巧妙结合，为消费者提供了多样的产品选择和创新的零售体验。店铺延续了迪桑特“一切始于滑雪”的冰雪元素设计风格，同时携手当代艺术机构，打造创意冰雪艺术互动装置。二层CARE CENTER精益求精的行动家洗护服务，展示品牌对消费者的悉心呵护与产品品质的信心，为消费者带来了创新消费体验，也为上海新天地这方潮流时尚地标注入了冰雪创新生机。

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图3：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 冰雪元素设计

焕新揭幕当天，迪桑特品牌代言人陈伟霆、迪桑特(中国)有限公司董事长丁少翔、迪桑特(中国)有限公司总裁乐俊与瑞安新天地高级商业总监李振辉，共同亲启冰雪造型装置，为DESCENTE SHANGHAI城市概念店揭幕，装置内飘落的雪花粒子展示出迪桑特强大的冰雪基因。

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图4：DESCENTE SHANGHAI城市概念店焕新揭幕仪式

从左至右，瑞安新天地高级商业总监李振辉、迪桑特(中国)有限公司董事长丁少翔、迪桑特品牌代言人陈伟霆、迪桑特(中国)有限公司总裁乐俊

DESCENTE SHANGHAI城市概念店共分为两层区域，一层为运动区，入口处陈列着最新推出的专为TRAIN TO SKI滑雪体能训练打造的“肌能夹克”，步入店铺，兼具运动感和城市属性的DULIAS都市机能系列、设计师联名滑雪系列、SKI女子滑雪生活方式系列以及高尔夫系列等适合不同运动场景的运动装备，为行动家提供了个性化的多样选择。

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图5：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 一层运动店

二楼则是经典的DESCENTE BLANC品牌概念零售空间，“BLANC”源自于法语，其原意是指“白色、空白”。迪桑特为消费者提供一个极简工业美学的设计风格的消费空间，希望每一位顾客在逛店时将目光精准聚焦到衣服本身。在陈列上延续了BLANC概念零售空间可移动、可拆解、可组合的产品陈列系统，打破传统的服装陈列方式，让整体空间更加有活力。行动家们可在此挑选到迪桑特产品创新代表作之一的ALLTERRAIN高端机能全地形系列，以及ALLMOUNTAIN系列等。

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图6：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 二层BLANC品牌概念零售空间店

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图7：迪桑特全中国首个行动家洗护服务区域

创新融合现代科技与传统文化，感受冰雪与艺术

DESCENTE SHANGHAI城市概念店在设计上将迪桑特“一切始于滑雪”的冰雪元素与上海石库门传统建筑的特色做了巧妙地融合。驻足店铺门口，新天地原始的青砖和铭牌介绍设计的保留，映射着老上海的历史文化风貌。店铺二层抬头即可看到房顶传统的木方设计。窗户上的玻璃留着传统制作工艺的痕迹，窗花图案的灵感源自迪桑特滑雪、高尔夫、铁人三项，三大专业运动，将海派风格与品牌基因创意结合。

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图8：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 传统玻璃制作工艺

步入店内，代表着迪桑特基因之一的冰雪元素随处可见。除了一根根带有科技感的发光电子冰柱，挑高两层的空间，模拟雪山雪道，勾勒出曲线，环绕整个空间，形成了一条条穿梭通道。每一条滑道都是由灰砖、到冰块、再到雪道，呈现了新天地与迪桑特的穿越之旅。雪道上滑手在冰雪运动突破自我的精彩瞬间，也在这里被永久定格。

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图9：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 两层挑高冰雪元素设计

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图10：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 发光冰柱设计

值得一提的是，此次迪桑特与中国杰出的当代艺术机构UCCA，邀请新媒体艺术家张海超，共同呈现创意冰雪新媒体艺术互动装置，藉由来自于冰雪运动带来的无界，即自由，亦进亦退，境随心转的感受，带领行动家步入其中，感受雪粒子在数字雪世界中实时跟随变化，开启独特的雪境之旅。

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图11：DESCENTE SHANGHAI城市概念店 创意冰雪新媒体艺术互动装置

限时创新数字冰雪空间，带来高科技超现实感官体验

迪桑特此次在新天地还限时打造了「ICE CUBE雪洞」数字冰雪空间，以高科技互动体验将DESCENTE SHANGHAI城市概念店独特的冰雪基因传递给每位路过新天地的时尚潮流家。「ICE CUBE雪洞」数字冰雪空间以一块被层层雪花覆盖的冰块呈现，除了外部墙面的纹路设计以不同造型的雪花飞舞，内部空间设计也融合了许多冰雪元素，以独特的数字艺术化互动科技展现经典和科技的创新力。

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图12：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」数字冰雪空间

空间中每块冰块包裹迪桑特里程碑时刻的印记，陈列着多款迪桑特极具代表性的标志性专业滑雪服。这里承载着迪桑特的历史与现在，也可以看见冰雪和科技描绘的精彩未来。更有数字冰雪互动区域，创造沉浸式雪境体验。当踏入互动体验区，雪粒子会形成粒子轮廓，并跟随人物的动作飘散飞舞，也成为了冬日里新天地时尚潮流人群的打卡地。

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图13：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」数字冰雪空间

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图14：DESCENTE「ICE CUBE雪洞」数字冰雪空间科技互动区

在新天地这一上海最具代表性的地标之一。迪桑特对店铺进行了创新升级，以创新的零售模式、创新的冰雪互动语言和创新的消费者体验，为热爱运动和时尚的行动家们打造石库门中的「冰雪创新力场」。徜徉历史与现代，感受冰雪与科技交织。DESCENTE SHANGHAI城市概念店，秉持迪桑特“一切始于滑雪”的初心，致力于将更多拥有匠心工艺与精湛品质的产品演绎，期待未来与各位行动家在此共同见证。