始祖鸟“龙年限定”冲锋衣被炒到1.2万，品牌全球近一半门店坐落于大中华区

随着农历春节的到来，各服装品牌争相发布新春系列，当中，Arc 'teryx（始祖鸟）为节日推出的“龙年限定”冲锋衣顺势火了一把。

近日，词条#始祖鸟“龙年限定”冲锋衣已被炒到1万2#登上微博热搜，引起热议。

据某二手平台显示，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣被炒到1.2万元左右。目前，始祖鸟官方旗舰店、小程序等均搜索不到该款产品，且北京多家始祖鸟线下门店均表示“龙年限定”冲锋衣已售罄。店员称，“龙年限定”冲锋衣于1月1日-3日限时发售，且该产品分配到每家门店的数量有限，因此很快就全部售罄。此外，该店员还透露，冲锋衣也是店内销售最好的品类。

近年来，始祖鸟逐渐成为中国户外消费者的“宠儿”，其母公司Amer Sports, Inc.(亚玛芬体育)在之前公布的招股书中提到，虽然公司在三个细分市场的品牌都获得了良好反馈，但在特定市场中，部分品牌拥有更高的知名度。比如，亚玛芬体育大中华区业绩的增长主要受益于该地区消费者对始祖鸟的强势需求。

数据显示，始祖鸟2023年前三季度的总营收为9.41亿美元，其在大中华区的收入达到了4.52亿美元。其实，自2019年以来，始祖鸟已开始加速布局大中华区，并陆续开设了31家门店，当下该品牌有63家自营零售店坐落于大中华区，占全球门店总数138家的近一半。

除了拓展线下外，线上也是帮助品牌分析消费者数据调整业务的重要渠道。据悉，截至2023年9月30日，始祖鸟的忠诚会员计划在大中华区的会员数由2018年1.4万提升至约170万。

对于品牌未来发展方向，亚玛芬体育在招股书中亦表示，“始祖鸟未来的增长将以其在北美和大中华区的势头为基础，并向欧洲和亚太其他地区寻求机会。”

（编辑/孟令津 综合自微博、始祖鸟店员回应、亚玛芬体育招股书）