互联网广告跳转：无人操作？

罚款风险

中国市场监管部门已规定了互联网广告的相关违法行为，意图抑制用户体验欠佳的跳转广告。然而，现实情况却是相当数量的用户依然在无视规定的情况下，只能被动接受“按头看”的广告，而监管执行力度有限。

商业畅想

数字经济时代中，广告投放者和APP运营方对跳转广告都是看中了几方面，包括成本与效益，都在互相促成跳转广告面世。这种类型广告的广告主要通过数字技术和精准投放达到用户覆盖和购物境遇更广的目的。

“治理”挑战

随着互联网广告的多样化和分散化，治理互联网广告越发显得复杂困难。即使用户有反感互联网广告的意愿，但其维权能力并不足，而且用户对这类广告的违法性并不十分了解。

背后的商业利益逻辑

用户忍让跳转广告的高额违背倒逼平台对用户体验进行改善，造成了用户和平台在这一问题上难以取得平衡。互联网广告的错误打开方式已经引发人们对广告的反感，但应该提倡的是保持信息的透明、尊重用户个人需求的广告呈现方式。

管理的新思路

在控制广告治理的思维方式上，需要及时适应新技术的出现，通过数字技术等方式，提高广告素质和投放的有效性，从而能够减少对用户造成的打扰。改善广告质量的同时，也能够降低不良广告的数量。