其中,《蛋仔派对》作为防守方,有先行优势,也占据了“用户粘性”这个地利;而《元梦之星》集合了整个腾讯的力量,有吃鸡大战胜利的历史作为背书,也不容小觑。
胜者会是谁?
笔者认为:如果《元梦之星》想以抢夺《蛋仔派对》玩家的方式打春节这场仗,目前来看胜算不大。
但如果《元梦之星》能另辟蹊径,占据《蛋仔派对》玩家之外的新“派对游戏”市场,不仅成功的可能性高,也可能在收入上实现长期对《蛋仔派对》的超越。
但这有个新问题,这不符合腾讯“市场验证爆款后再跟进”的策略。
宣传资源分散难打仗
早在字节跳动入局游戏时,笔者就写了《【随笔】字节跳动的内部竞争会成功吗?》一文,指出字节跳动的流量优势会在不对等的赛马模式下分散。
这对如今的游戏业霸主腾讯也一样。
《元梦之星》的“明星网红天团”的确非常震撼,但是:明星网红分属不同领域,他们对应的粉丝群体也有区别,全部都投,很容易出现资源分散的问题。
结果就是看起来花了很多钱,但实际效果不一定比花钱少的竞争对手好。
我们对比来看,《晶核》找DNF主播“旭旭宝宝”就是看准了他在DNF玩家圈的影响力,这种资源投放就非常精准,和《元梦之星》是两种思路。
当然,如果资金充足,想怎么投都是宣发的自由,《元梦之星》这样全方位覆盖自然没有什么问题。
但是,如果腾讯的策略依然是“市场验证爆款后再跟进”的话,目前来看“明星网红天团”没有有效覆盖《蛋仔派对》玩家群体。
据网友和笔者的小范围调研发现,“明星网红天团”中的很多成员他们并不认识,而《蛋仔派对》玩家喜欢的明星,也不在这群人中。
例如网友提到的“土豆王国小乐队”,就是一位《蛋仔派对》玩家的最爱,并不在《元梦之星》的“明星网红天团”中。
以《蛋仔派对》玩家群体为目标的话,《元梦之星》目前的宣发还不够精准。
游戏进化要大于用户粘性
笔者在之前的文章中提到,如果新游戏要和同一赛道的老游戏竞争,游戏进化要大于用户粘性。
通俗地说就是你的新游戏,要好玩到玩家愿意舍弃在老游戏上的金钱与时间,这点在MOBA的两次新王登基都有体现。
比如《王者荣耀》成为MOBA乃至中国游戏一哥,与其大胆删掉角色养成系统等革命性改动有关系,给玩家“公平”的竞技体验。
但目前来看,《元梦之星》还没有太多在派对游戏领域革命性的改动,《云·元梦之星》虽然让人眼前一亮,但不涉及到玩法·社交的革命还是略显不足。
所以《元梦之星》保持目前的状态去打春节这场大战,并不容易。
主攻非蛋仔玩家群体
当然,《元梦之星》可以绕开《蛋仔派对》寻找适合自己的玩家群体,目前也有很多案例和数据证明了这种策略的可行性,但是这样一来就不是“已验证的市场”了。
虽然从“春笋计划”可以看出腾讯有在创新层面做改革的意愿,但这个计划不见得适用于《元梦之星》这种大项目,起码这次春节大战还要试试过去的方法论奏不奏效。
这次“春节大考”,对于《元梦之星》的未来发展至关重要。
要不要继续死磕蛋仔,春节见分晓。
如果要面对新的市场,原有的用户体验侧的设计需要做出改变,但《元梦之星》上还看不出这种改变。
具体是什么样的改变呢?
举个例子,之前我接过一个在国内以低龄玩家为主的游戏调研,这个游戏在日本测试发现,玩家年龄层普遍偏高。
这一点,笔者以日本低年龄层智能手机拥有率偏低的数据做出了解释。
而这些高年龄层玩家对游戏中缺乏策略的玩法不太满意,建议提高策略性,比如把游戏中含糊的表述以清晰的数值呈现。
笔者把这些调研内容和改进建议反映给项目方,但项目方认为这些改动不适合国内低龄玩家,而游戏又没法维持双版本运营,so……没过太久就停服。
现在我们看《元梦之星》,如果它要主攻非蛋仔玩家市场,也要针对这个群体优化用户体验。
瞄准哪个群体,如何优化,理由是什么……
这些都会花费很多时间,所以笔者判断短时间内也不会有什么实质性变化。就算高薪挖来蛋仔的员工,他们大概率也只会复制蛋仔的打法。
所以这次春节大战,我期待《元梦之星》做出一些新的机制,但并不抱有太大希望。
结语
去年笔者和一位前辈聊起派对游戏,我表示自己很看好一款销量很低甚至可以说是暴死的游戏。
销量低我当然是知道的,但笔者认为销量低的原因是玩法设计问题,整个游戏的模式还是可行的。
而且结合目前的风口,估计能实现比原版更高的市场成绩。
有兴趣的朋友不妨猜猜笔者说的是哪一个游戏吧。
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