当女孩们调侃美妆巨头用前沿科技制造焦虑，个护小家电风云再起？

丁科技网“小十六”，上周末参加了一场同行聚餐。同桌的上海爷叔，当时正在讲述着在“跑断腿”的错觉中观察CES 2024的经历，其中的一段，引起了同桌女孩们的关注：

“CES越来越像是科技展，而不是消费电子展了，展商所涉猎的行业领域变得太广泛了。今年，就连资生堂都参加了。他们有款技术应用，通过摄像头扫描人脸，通过这个结果来预测二三十年之后的面部状态和皮肤状况，然后倒推从现在开始怎么干预，提供什么样的皮肤护理方案。”

同桌几个女孩的心中所想并不为人所知，但从嘴上传达出的信息来直观感受，她们对上述前沿科技的场景应用不很感冒的样子：“制造焦虑嘛”，“制造焦虑就是为了刺激下产品消费呗”……

除了爷叔口述的经历，另有公开信息显示，资生堂的皮肤测试与数据积累历史已经超过十年，相关技术会在今年向门店推广。

讲故事的上海爷叔，不算是个典型的“精致海派”，带着些北境的“粗糙”，他早些年可能没有注意，AI、XR等技术，早已向大医美领域渗透。另外，参加CES的美妆巨头，资生堂也不是第一家。

丁科技网“小十六”就说，在他印象里，欧莱雅至少在2016年就已经参加CES，当时推出的是一款My UV Patch的智能皮肤贴片，能够贴在身体任意位置追踪皮肤暴露在紫外线中的状况，并在后续指导新的测试方法，为未来产品做参考。

在随后的几届，欧莱雅或合作、或自主推出了智能梳子、家用化妆品设备、智能手持上妆设备、电动画眉设备、吹风机等等。

另外，也还有为数并不少的美妆、美容相关创新在CES 2024期间展示，主要就是应用AI与XR相关技术，涉猎试妆、皮肤分析等体验。

悦己理念下的“颜值焦虑”，即便不由外界引导，从近年的实际情况看，也是比较广泛存在的，所以，就在“小十六”的同桌女孩们调侃美妆巨头对前沿科技使用的同时，也有邻桌女孩表示，“有机会想尽快试试”。

而在丁科技网看来，从美妆、美容等大医美行业的品牌陆续亮相CES，再结合欧莱雅这样的品牌在多届CES上对硬件产品的持续展出看，技术应用在软件层面的展示，可能只是暂时的，与AI、XR等结合的、更具前沿技术属性的个护类终端产品，后续有可能在美妆、美容行业品牌的带动下，有规模地出现。

丁科技网认为，这种可能的变化，将会让个护小家电市场风云再起：

一方面，就丁科技网观察，个护小家电市场整体早就对进一步上探高端蠢蠢欲动。只是相当一部分品牌找不到依据和抓手，毕竟，相当一部分小家电产品，技术门槛并不高，品牌溢价能力也一度有限，个护类产品也不例外。然而，以前沿技术的名义，某些品牌就有可能先享受新一轮的高端升级红利。

另一方面，个护小家电市场近年的整体表现，一定程度上，在于产品创新和品类创新方面的受限，而当前沿技术渗透，全新的功能和品类，都有望出现，这就可能会带来一轮普及红利。

当然，风云再起，在丁科技网看来，也会存在于市场格局领域。美妆品牌搞个护硬件，的确是新手，但同时，差异化的竞争力却也颇为硬核：一方面就是某些行业巨头对前沿技术的应用、新品类的开发的节奏更快;另一方面就是积累了丰富的经验和数据，且相当一部分品牌资金雄厚，并且能够形成美妆产品+解决方案+硬件的整体竞争力，这些都是相当一部分个护小家电品牌不具备的。

当跨界的“野蛮人”已经接近行业的门口，个护小家电的垂直品牌们或许也该做些改变，倒不是说“跨界战争”一定会出现，而是行业本身也可以再向前一步。而且，某一年，在买洗发水的时候顺手买了一台吹风机的情况，为什么一定不会出现呢?