【微酒热点】“内生动能”澎湃，百年郎酒开启二次创业新篇章

文 | 千树

在新春之际发布年度“十大图片”以及品牌新战略，已成为郎酒“年俗”。

今年品牌年会上，郎酒股份公司总经理汪博炜再率销售公司各事业部负责人，回顾2023年“高光时刻”，并以三大升级官宣、两大兼香事业部更名、兼香百亿销售倒计时、红花郎春晚季启动、天宝峰包装物流中心启用等一系列活动，为郎酒2024年敲响战鼓。

由此，百年郎酒开启二次创业新篇章。

01

三大升级，澎湃“内生动能”

青花郎事业部分拆、“兼香战略”官宣、“87后”总经理、《百年郎酒》总纲领、龙马酒庄奠基、第五代青花郎上市、天富生态酿酒区投产、郎酒乌镇实践、酱香典范红花郎绽放全国二十年、“双创”历史新高等十大事件，构成郎酒2023思想、团队、产品的三大升级，以及战略、品味、产销等方面的全线开花。

▲郎酒股份总经理 汪博炜

在思想上，“87后”汪博炜领衔的年轻化、专业化、知识化人才建设组织布局，为郎酒带来了变革与重塑新思维，在“唯客是尊”的战略指引下，郎酒完成从向消费者“再靠近一点点”到“再贴紧一点点”的升级转变。

在团队上，郎酒根据市场环境变化，战略性将青花郎事业部和红花郎事业部分拆，股份公司、销售公司、庄园公司等人事变动，让企业整体组织架构全面焕新。在这过程中，郎酒优化人才选拔、培育、激励机制，大胆启用新生代人才，完成造血功能的升级。

在产品上，百年郎酒第一重要战略产品“第五代青花郎”在2023年完成焕新升级，随后，郎酒团队及行业专家联袂讲述第五代青花郎“三个第一、三个唯一”的品质故事，让第五代青花郎迅速风靡大江南北。

据悉，2023年，郎酒回款、市场出货两项关键数据双创历史新高，取得丰硕成果。除此之外，内生动能的澎湃，更是推动郎酒由内而外系统性蜕变，为郎酒积蓄了更大的发展势能。

“我站在这里，表面平静如水，内心却波涛澎湃。”回顾2023年，汪博炜颇有感触。

汪博炜分享了泰戈尔的名诗《用生命影响生命》。在他看来，代表郎酒发布十大图片，像人生修行中的一次深度回望，郎酒人不断找寻微光、放大微光，是一个“因为相信、所以看见”的故事。

02

重心上移，百亿兼香进入倒计时

随着思想、团队，产品的三大升级的官宣，在追求“两香双优”格局的道路上，郎酒也迎来了一场兼香团队与产品的全新升级。

其中，小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部；两大事业部焕新升级后的拳头产品顺品郎与郎牌•黑马特，也在现场重磅亮相。

团队与产品升级后，顺品郎事业部将“以浓香之醇、酱香之雅，更具穿透力的产品力，奋力打造中国都市光瓶酒第一品牌，与消费者再贴紧一点点”确立新目标；龙马郎事业部将以郎牌•黑马特为拳头产品，聚焦百姓宴会和商务宴请市场，奋进浓酱兼香型白酒的价值首选，未来，龙马郎将以“浓酱兼香领袖级产品”的定位推出。

“公司如何顺应市场变化，同时结合郎酒浓酱兼香战略新一步的发展，我们的团队如何升级，首先从改名字开始。”汪博炜指出，郎酒浓酱兼香思想、团队、产品升级准备了四年，郎酒一定会走出独具特色的浓酱兼香道路，郎酒兼香的百亿目标一定会实现，郎酒兼香白酒一定会成为兼香领导者。

活动现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时的日期正式确立为2025年末，四块印有“倒计时709天”的牌子被发放至相关团队，激励郎酒人勇于冲锋，敢打胜仗。

03

品质制胜，引领酒业新表达

为完善极致品质的输出，历时4年，总投资3.6亿的郎酒天宝峰包装物流中心正式启用。

据悉，天宝峰包装物流中心是拥有现代化双立体库配置的、年设计包装产能可达7万吨的酱酒包装物流中心，是行业内唯一一座集“科技、生态、体验”功能为一体的、庄园级包装物流中心，其将让郎酒的“古法酿造，现代设备，智慧生产”得以真实可见。

坐落于郎酒庄园，天宝峰包装物流中心将与白酒行业“西南第一、兼香唯一”的郎酒兼香智能立体库一起，构成现代化郎酒在供应链价值链上的“双子星”。接下来，酱香郎酒超高端标品“赤水河左岸 庄园洞藏 红运郎”，郎酒第一重要战略产品“赤水河左岸 庄园酱酒 青花郎”，“绽放全国二十年 酱香典范 红花郎”等酱香郎酒全系列产品，将在郎酒天宝峰包装物流中心包装与中转。

郎酒天宝峰包装物流中心启用当天，郎酒露天陶坛自动巡检机器人也正式首发。

露天陶坛自动巡检机器人包含自动智能巡检设备及陶坛健康度管理系统，可以辅助人员执行陶坛巡检，实现陶坛实时识别和图像采集及存储；陶坛健康度管理系统包括数据迁移、陶坛档案维护、陶坛健康度管理和数据库模块，实现边端采集、云端检测、管理反馈、改善执行的完整流程闭环，并兼容后期与酿造、勾储、包装各个流程的数据交互。

机器人具备现场实时酒精浓度检测和陶坛外形检测功能，可自动识别陶坛破损、漏酒风险。巡查机器人的应用，有效加强了郎酒十里香广场露天坛贮的安全性，在提升能效的基础上坚实保障郎酒极致品质。

白酒产业与当下科技前沿结合，使得白酒品质、品牌、品味叙事将进入一个全新的维度，通过郎酒的研究与实践可以看到，传统白酒的品质输出正在被逐一突破，而众多科技成果，也正推动中国白酒不断升级生产力。

当前，酒类产业处于调整期与转型期，新一轮科技革命会加速产业变革，正在开启酒业新的创新周期，白酒这个古老的行业，正在以“百尺竿头，更进一寸”的难度在新技术领域中高维展开。因此，郎酒的探索更像是拓荒者角色，其借助新技术来升级白酒品质输出，对整个中国白酒行业也将带来示范意义。