报告丨从CES 2024，了解全球媒体的报道新焦点

2024 CES虽已成功落幕，但我们仍然强烈推荐您了解美通社母公司Cision刚刚推出的《CES 2024媒体趋势分析》报告。

不仅因为这是一届“含金量”十足的CES，更是因为它带来了一次活动展会传播的高峰。

正如，CES官方通过美通社发布的总结新闻稿中的数据写道：

2024 美国拉斯维加斯消费电子展 (CES 2024)：定义未来的全球平台

https://www.prnasia.com/story/433868-1.shtml

本届CES共有逾 4300 家展商，包括1400 多家创业公司齐聚 Eureka Park；

共有超 135,000 名参会人员，其中逾40% 来自海外150 多个国家，地区和领地，创下记录；

CES 2024 创新奖项目收到了超过 3000 份申请，再创新高，并将 AI 列为了新的大类；

250 多场会议论坛，超过 1000 名演讲嘉宾；

海量的新品、技术、奖项、展馆等等，自然催生了海量的内容需要沟通。CES官方新闻稿中的另一组数据写道：“超过 5000 家全球媒体和内容创作人参与报道活动”、“超过 25,000 篇媒体稿件报道了 2024 CES，产生逾 1,600 亿次曝光”。

这一切，都推动了CES 2024成为开年的首场大型活动/展会传播案例典型，也为2024年的消费电子行业的企业沟通、海内外展会传播等场景带来了参考价值。

接下来本文为您介绍的是，《CES 2024媒体趋势分析》报告的重要发现。该报告分析了CES 2024的传播亮点、核心话题与传播洞察，可助力您的企业更好地找到相关品类和展会传播的话题内容“抓手”，更好地吸引媒体与记者的关注。

同时，我们还将从今年的CES 2024的传播中，为您提供一些优质的英文展会传播新闻稿参考案例。

发现1

不要只有好产品，没有好内容

所有的“生意”都离不开媒体，媒体关注度的高低，决定了企业在内容层面的投入精力。

报告发现，本届展会在传统媒体和社交媒体上的全球曝光量，较CES 2023增长了12%。而2023 CES的媒体报道量相较2022年就已经增长了16%，还是2021年的2.5倍。

媒体关注度的连年增长，说明了展会传播的热度已经全面归来并上涨。这一方面证明了，国际展会依然是各品牌发布重要声明和触及全球广泛受众的绝佳平台，同时证明了企业的展会传播，需要做足自己的“内容竞争力”。

千万不要只有好产品，没有好内容。

发现2

在媒体趋势中，找到品类的消费趋势与话题趋势

CES 2023的前三大热门话题分别是：智能家居（31%）、移动出行（30%）、人工智能（27%）。而在CES 2024的热门话题中，人工智能一跃成为全场焦点，话题热度占比33.5%，移动出行依然排名第二（24.4%），虽然占比较2023有所降低，但也远超第三名的智能设备（11.8%）。

“智能家居”关注度在后疫情时代的热度出现了明显回落，从第一名降到第五名。

而关于该组数据需要提出的是，本届CES中有很多的传统品类，包括移动出行、智能设备、机器人、智能家居都在将“AI”能力融入自己的产品中，这才打造了AI相关话题的总热度远超其它品类。

这一点为企业提供的洞察在于，无论是产品升级，还是传播话题，如何搭载AI能力，都成为吸引消费者与媒体关注度的有效“抓手”。

2024年，您的产品与话题，准备好更“AI”了吗？

发现3

传统媒体与社交媒体需要“两手抓”

报告发现，CES 2024的传播亮点之一是，TikTok Reels上的CES相关视频播放量在展会一周后，超过了7800万次。

但这并不能说明，展会传播的主旋律变成了社交媒体。

在媒体报道趋势中，报告数据显示，CES 2024相关内容在传统媒体的净到达率占比58%，这个数字仍然高出社交媒体的净到达率42%。

而在最受社交用户欢迎的品牌内容中，前五名都是来自品牌在传统媒体上的内容。包括了：官网Flash页面、文字新闻稿、多媒体新闻稿等等。（您可下载报告，点击查看相关页面）

传统媒体依然是展会新闻、产品内容的主要沟通会渠道，相比社交媒体，它可以提供更丰富的内容空间来呈现品牌想传递的完整信息，同时传统媒体的内容依然可以在社交媒体上进行二次传播。

关键点是，品牌需要设计出卓越的传播内容。