如何打造药食同源品牌(之五十八)
----认知决定产品价值(价格)
最近有很多药食同源企业开发了新产品,向我咨询关于产品的定价问题,其实很多人对于产品定价,甚至是产品的“价值”定位是有误区的,为什么这麽说?!一句话,产品的价格或者价值,不取决于你的产品、不取决您的成本,也不取决您的工艺,更不取决于您在产品上投入了多少精力,因为最终拿钱投票的是“消费者”,所以“消费者”或者是您的“目标群体”才是最终的核心决定“因素”。
好、那是不是面对高端客户就可以高定价、面对普通大众就可以低定价呢,不是这样的,还有一个重要的99%以上企业家和创业者忽略的,就是大家对“价值“”的“认知”,对“价值”的“认知”不同,消费者对产品的价格或价值接受程度就会有所不同,同意吗各位!
好,给大家举一个大家经常听到例子:把一把香蕉和一块金子放到猴子面前,猴子它会选择哪个?显而易见他会选择香蕉,因为他们对金子没有“认知”,不知道金子可以换取很多香蕉,同意吗?!
所以大家发现没有,产品的价格或价值没有固定的衡量标准,就像一架飞机有头等舱,有经济舱、有商务舱,其实您做哪个位置也一样能达到目的地,那为什么舱位的价格或价值会有不同,有人会选择头等舱、有人选择经济舱,是因为大家对“价值”的“认知”不同。(如何提升消费者对“价值的认知”,欢迎订阅《价值战略》这本书)
同样、一瓶矿泉水、放在路边小店就是一两元钱、放在五星级酒店就是十几块二十几块钱,那如何给自己的产品进行定价或价值定位大家清楚了吗?!
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