百事可乐全球品牌焕新 推出全新品牌主张“渴望就可能”

3月1日，百事可乐正式宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。北京青年报记者了解到，在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。

百事可乐红蓝白经典配色为全新品牌标识奠定主基调，象征对过往的致敬。与此同时，焕新后的品牌视觉融入电光蓝，与鲜红相互映衬，寓意面对当下现实的清醒态度和对内心理想的热切追寻。而加粗放大的百事可乐字样则占据更居中醒目的位置，进一步放大了百事可乐所代表的先锋精神。而在焕新品牌视觉的动态演绎中，百事可乐品牌标识仿佛一颗跳动不止的心脏，强劲力量激起涟漪般的“渴望音浪”——百事脉搏（PEPSI PULSE）。

80年代，百事可乐进入中国市场，开创了消费品引领潮流文化的先河，它为中国的年轻人打开一个连接多元文化的窗口，满足了青年对世界流行文化的好奇与遐想。

当代的中国青年比以往任何时候都更加独立自主，更有底气。纵然世界充满不确定性，但他们心中充满渴望，向往拥抱热爱，探索新机会，就像百事可乐一样，从未停止探索自我极限。

2024年，将会是百事可乐历史长河中里程碑式的一年。百事可乐品牌标识的全面焕新，不仅是对过往渴望的传承，也彰显了对新时代新渴望的美好祝愿与畅想。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野