探奇萌萌丫：未来儿童玩具行业发展（一）

玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。

随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。

1、玩具零售规模不断扩大

我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。

据Euromonitor统计，2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。

根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；2020年进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。

2、国内玩具企业数量众多，行业集中度低

我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。

但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。

3、我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强。

2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。

2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。

随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。

国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。

探奇萌萌丫

随着二胎、三胎政策的放开，母婴市场的份额持续扩充，玩具消费也在不断递增。作为生育主力军的80、90后父母，育儿观念与老一辈父母有很大的不同，这部分父母在育儿过程中，意识到玩具在婴童早期教育中的重要作用，更加注重玩具给孩子带来的精神体验。随着共享经济的不断普及和逐渐深入人心，共享玩具搭上共享经济的顺风车，有望成为下一个风口。