微信公众号的推荐系统出现后,公众号平台10W+文章的涌现逻辑从纯社交链传播演化成为算法传播逻辑。
算法传播逻辑涵盖了以前的社交链传播逻辑,就是说以前引发社交链传播的因素不仅依然存在,这些因素还可能提升算法推荐的权重,对于可能的爆款文章,是核弹级的增强。
今天主要分享社交链传播的核心指标:文章分享率的提升方式。
分享率是指读者看到文章后分享到自己关系链的一个指标,具体的公式如下:分享率=分享次数/阅读次数
一、读者分享的目的:表达观点,利他价值,分享快乐
分享对于读者来说,比阅读的操作门槛更高。要想提升分享率,我们先搞清楚,读者为何要分享?
1、观点表达
分享者本人认同,支持的观点。文章观点代表了分享者的想法,帮分享者说出了他说不出来的话。比如这样带观点的文章:后红利时代,猥琐发育,别浪!
分享者本人不认同的观点,并在附带分享的文字中清晰清晰表达自己的观点。比如在朋友圈转发一篇很扯淡的观点,附上评论发到朋友圈:这真是个SB。
2、利他价值
分享者觉得对自己好友有实用价值,分享出去可以对他人有用。比如像这样的:如果做自媒体不想一年白干,那么你一定要避免的版权大坑,就能帮助给做自媒体的朋友规避一些风险,是有利他价值的。
3、分享快乐
分享者觉得很好玩有趣,能给自己带来快乐,分享给朋友可以让这份快乐加倍。
这类文章我自己没写过,公众号平台却不缺乏,一些以微信聊天截图方式整合的有趣对话,能让人看完会心一笑。
还有在微信群传播的PDF文档,特别是带密码的,虽然不是文章,传播性却更强,这些满足了读者的吃瓜欲望,获得了快乐。
二、如何提升分享率:从文章选题开始
读者分享的过程操作相对比较复杂,还要承担一定的社交压力,因此要提升分享率,我们就需要全面考虑,不仅仅是从内容本身出发。
分享率提升至少从三个方面考虑:选题,标题和操作
1、内容选题让读者有分享理由
内容选题上,提供有利他价值的内容。这里的价值可以宽泛理解为但凡能让读者有好处的都算有价值。
价值从分类上有多种:
实用价值
本账号近期主要写作的内容就是分享自媒体的运营方法,帮助刚开始做自媒体的朋友了解如何提升运营效率,创作出自己的10万+文章。
还有就是能够帮助读者节省时间或者金钱,这类文章通常能提升做某事的效率或者有一些省钱小妙招。有的自媒体就专门教人做收纳整理就是这类,还有一些教人怎么便宜的买到东西,这都是非常有实用价值的内容。
情感价值
能够针对一些常见的情绪困境给出一些解决方案,哪怕是心灵鸡汤,如果能给读者起到一些抚慰的作用,也算是有价值。还有一些本身是搞笑内容的,让人看到能会心一笑,这能给人带来快乐,也非常有价值。
除了以上三个最核心的,文章还能给人提供的价值还有认知价值,社交价值,启发价值等,想了解可以自行搜索。
2、标题拟定让读者有分享冲动
读者分享一篇文章并不一定是看完文章才分享的,大多时候看到一个标题就分享了。
因为这个标题代表了读者的想法和观点,但是由于读者说得没这么好,或者没法说出这个观点后还能整出一大篇文字来论述。
所以在输出观点的文章中,标题拟定上就要直接亮出鲜明的观点,让这个观点能够代表作者的立场和想法。这个技巧,不得不说还是咪蒙做得好。比如这个情绪很激烈的标题:被贱人背叛的我,决定要狠狠反击!
3、操作指引让读者有分享效率
对于目标受众为普罗大众的自媒体来说,要考虑到对手机操作不熟练人群的指引。毕竟咱们国家人口众多,不是每个人手机都玩得很溜。特别是一些目标受众是年龄较大的老年人的时候,操作指引显得更为重要。
本文不加这个指引,是因为我的目标读者都是熟悉互联网的自媒体相关人缘,基本不会存在这类问题。
最后,如果想要提升文章分享率增强传播,光看我这一篇是远远不够的,想要系统学习社交传播,建议看下这本书《疯传》,这本书比较系统介绍了社交传播的6个原则,讲得非常透彻。
到这里,推荐池逻辑下的10W+文章打造已经写了三篇,从推荐池逻辑以及两个核心指标阅读完成率和分享率都做了分享。
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