闪电快讯 | 快手发力本地生活，补贴和流量全面加码

记者 何畅

3月21日，在快手本地生活聚力生态大会上，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，作为拥有7亿用户的“增量平台”，“所有的团购都值得在快手重做一遍”。为此，2024年快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量，助力优质商家、达人、服务商的成长和生意。

具体而言，快手推出爆品引燃计划、广告主增航计划、扶摇计划、哈雷计划、星光机构计划等系列扶持政策。笑古强调，今年要让所有参与到快手本地生活生态中的优质团购商家获得生意新增量。

与此同时，快手商业化也将面向本地生活商家推出专项扶持。快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟表示，2024年，快手磁力引擎将为本地生意的经营者提供技术、产品和服务三个“装备包”：一是产品创新，让生意加速；二是技术赋能，为效果提效；三是经营赋能，助力商家起飞。

此外，快手磁力引擎还拿出2亿现金“大礼包”，为处于冷启期、成长期、成熟期等各阶段的本地大小商家提供资金扶持。

来自快手的数据显示，快手生态内的新线用户（即三线城市及以下用户）占比约为六成，日均使用快手的时长超过2小时。2024年第四季度，快手本地生活GMV（交易额）同比增长25倍，下单用户数同比增长23倍，日均支付用户数环比增长达到40%。

过去一年，越来越多的品牌商家入局快手，达人、商家与服务商生态逐步发展壮大。来自快手的数据显示，截至2023年12月，快手本地生活合作商家数同比增长277%，品牌商家数同比增长417%，快手团购达人数同比增长191%。过去一年，快手本地生活商家服务商GMV渗透率上升了超过28个百分点，达人服务商GMV渗透率上升近10个百分点。