一年营收623亿！安踏再次超越阿迪耐克，消费风向彻底变了

昨天，安踏公布了2023年财报，让阿迪耐克非常尴尬。2023年，安踏总营收达到623亿，再次猛增了16%，同时净利润也突破百亿，涨幅接近35%。

相比之下，阿迪耐克的成绩单却非常难看。去年耐克在华营收不到75亿美元，相当于540亿元，和安踏相差80多亿。而阿迪就更惨了，去年在华营收不到32亿欧元，相当于249亿元，还不如李宁的275亿元。

也就是说，目前中国运动服饰市场，安踏排第一，耐克第二，其次是李宁和阿迪。出现这种情况，其实一点都不令人意外。当初阿迪耐克就跟着西方跳出来抹黑中国，就让国内很多消费者寒心。

尤其是自从阿迪耐克产能搬迁到越南之后，质量和品控也一再下滑，可能花五六百买一双耐克板鞋，质量还不如两三百的国产，这同样让消费者很难接受。

另一方面，如今国内消费者也变得越来越自信了。以前很多年轻人觉得，穿阿迪耐克更有面子，比如在高中和大学校园里，不少年轻人以穿阿迪耐克，用苹果手机为荣。

但是如今，很多年轻人发现国潮其实也挺不错。大家不再把西方品牌当作唯一的审美标准，像安踏、回力和特步等国产品牌，在设计中融入中国传统元素，照样很潮流，吸引了不少年轻人买单。

总之，今天越来越理性自信的消费者，开始更多青睐国产品牌。也希望安踏李宁们不要丧失初心，不能一昧的涨价，毕竟性价比才是国货最大的优势。