苹果公司翻身仗,25%营收来自服务业务

服务业务的崛起

自2019年开启订阅服务整合之路后,苹果业务版图持续扩张。旗下多项内容订阅服务包括流媒体视频Apple TV+、音乐订阅服务Apple Music、新闻订阅服务Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade等,集合而成的"Apple One"订阅服务套餐越来越受用户青睐。

数据显示,2022年苹果服务收入已达到696亿美元(约合4870亿人民币),占总营收19%的份额。分析师预计,到2025年这一比例将进一步提升至25%,形成苹果营收的新支柱,与iPhone硬件销售并驾齐驱。

苹果的服务前景广阔。App Store、Apple Care+、Apple Music和捆绑式订阅的Apple One都为苹果带来了拐点式的增长。分析师指出，苹果的20亿活跃用户群体形成了「飞轮效应」，推动了服务业务的发展。Apple One套餐将成为服务收入增长的最大贡献者。

图源Counterpoint Research

资金实力助力创新 推动生态圈扩张

业内人士认为,这一切得益于苹果在数年前就着手布局订阅式营收模式,抢占先机。作为科技界的现金储备之王,苹果可轻松投入大笔资金,在内容制作、服务运营等方面不断创新升级。

以Apple TV+为例,苹果仅去年一年就花费65亿美元(约合455亿人民币)采购了33部新剧集。凭借优质内容和无缝集成体验,Apple TV+的付费用户超过2500万,助力服务业务快速增长。

服务收入的突破

苹果服务的年收入将首次超过1000亿美元，这意味着苹果正迈入一个新的收入高峰。虽然监管问题存在，但苹果的总营收有望在2024年首次突破4000亿美元。这一增长主要得益于硬件和服务部门的增长。

iPhone仍是核心

尽管服务业务崛起，iPhone仍将占苹果收入的一半，并继续作为苹果生态系统的核心。此外，iPhone在新兴市场的增长也将有助于未来其他苹果产品的增长。

多国反垄断监管制约发展

不过,Counterpoint同时警示,苹果在推进服务业务扩张的同时也面临着不少阻力。近年来,美国、欧盟、英国、德国等多个国家和地区都曾对苹果展开反垄断调查,指其应用商店收费过高、限制第三方支付选择等,这些问题如未顺利解决,可能会成为发展路上的绊脚石。

但无论如何,整个科技行业正朝着服务化转型的大趋势发展。通过构建高附加值的服务体系,苹果正积极为自己的未来谋求战略性突围。