竹云堂：保健品市场八大趋势前瞻

保健品市场八大趋势前瞻

1、我国保健品市场规模和增长

预计2028年中国保健品市场规模将突破3000亿元人民币，并呈现独特的“U型”渗透率人群分布，年均复合增长率保持在6%左右。

2、疫情对保健品行业的影响

加速了全民健康意识的形成，短期内几乎带动了保健品所有品类的发展，并直接刺激“免疫调节”“家庭健康”和“运动健身”等相关品类的增长。中期，预计该趋势仍将持续发酵，行业渗透率有望进一步提升。

3、保健品一定要戴“蓝帽子”吗？

对品牌来说，有“蓝帽子”就像给产品加了一层“蓝but”官方背书更放心，但由于“蓝帽子”审批周期长、成本高、数量有限，部分品牌可通过与有“蓝帽子”批文的代工厂家合作来获得“蓝帽子”。

4、未来，哪些高潜力的品类将脱颖而出？

重点关注植物精华、维生素、益生菌、口服美容、体重管理等细分类目。

其次，益生菌、口服美容和体重管理作为增长最快且市场规模可观的细分赛道，预计未来五年将分别保持16%、10%和7%的全渠道年均复合增长，发展潜力较大。

5、线上vs线下，保健品市场到底在哪？

直播等电商取代直销成为最大渠道，药店仍是线下渠道布局的核心。

渠道聚焦1：电商渠道聚焦2：直销

渠道聚焦3：药店

其他线下渠道

6、银发群体外，还有哪些“宝藏”消费者？

我国保健品消费者主要可分为银发老年、中年养生、年轻女性、年轻男性、母婴和学生等六大典型客群。

7、保健品市场竞争格局如何？

我国保健品市场竞争格局较为分散，集中度低。此外，行业较高的利润率和较低的进入壁垒吸引了更多药企和食品企业进入，各细分赛道新兴品牌不断崛起。

8、有趣、有颜、有料的创新保健品有哪些？

“个性定制、多元复合、创新剂型、独特包装”是产品创新的突破点。