财报前瞻 | 付费共享+广告支持 奈飞(NFLX.US)低价策略见成效

智通财经APP获悉，奈飞(NFLX.US)将于4月18日公布2024年第一季度业绩。市场预计奈飞一季度的营收约为93亿美元，有望同比增长约14%，略高于该公司92.4亿美元的指导目标。预计每股收益将保持在4.50美元，上年同期为2.88美元。

打击密码共享见成效

奈飞最近在用户增长和收入方面遇到了一系列利好，因为该公司一直在打击密码共享，同时也在打造其广告支持的流媒体服务。在2023年第四季度，奈飞增加了1300万新用户，超出了华尔街的预期，使其总用户群达到创纪录的2.608亿付费用户。

去年春天，奈飞开始在美国提供付费共享选项，允许用户每月额外支付8美元，与家庭以外的人共享自己的账户。这一举措也增加了奈飞的收入，因为主要家庭以外的用户需要支付新的订阅费用或支付额外的费用来共享账户。

广告支持的用户

广告支持层也获得了牵引力，使该公司能够吸引更多对价格敏感的客户。今年1月，奈飞表示，该计划的全球用户总数为2300万，高于2023年11月的约1500万。该计划似乎为客户提供了一个可靠的性价比，在美国定价为每月7美元，提供全高清视频质量，与奈飞的无广告标准计划相同。

此外，广告支持的计划将比公司的标准计划带来更多的每用户收入，因为增加的广告收入远远抵消了奈飞在广告层提供的折扣。也就是说，考虑到假期后的典型季节性因素，奈飞的付费新增用户可能会比第四季度环比下降。