竹云堂：2024大健康方向：Z世代＋科技养生

2024大健康方向：Z世代＋科技养生

2023年，大健康产业陷入了一场价格战，导致企业、门店、生产商和渠道商不得不放下架子，纷纷参与其中。这种竞争激烈的局面导致许多大健康产品体系受到严重冲击，销量增长缓慢，甚至有部分业务不得不暂停，库存积压越来越多，企业z金

转困难，门店也难以吸引顾客，这一现象使得不少大健康企业在2023年经历了业务的收缩和撤退。

十年前，大健康产业处于从空白期到发展期、高潮期、饱和期再到衰退期的历程中，这种变化是经济发展的必然规律。而在这个过程中，Z世代已经悄然成为大健康企业追逐的对象。例如，中y茶饮等新兴产品，通过与国粹相结合成功吸引了Z世代年轻人的关注。这一趋势表明，大健康产业正在逐渐转向以乙世代为主流消费群体的时代，他们具备消费动机和消费实力，更注重个性化、定制化的健康养生消费体验。

回顾2023年，我们发现整个Z世代年轻人呈现出一种“一边朋克，一边养生”的生活态度。他们既追求个性和娱乐，又注重身心健康，希望在快节奏的生活中找到平衡。这种现象背后反映了年轻人对健康的重新定义，他们不再满足于传统的健康观念，而是追求身心健康、生活品质和个性表达的完

结合。因此，越来越多的年轻人开始t资于健康，g买有机食品、参加健身课程，甚至选择中y茶饮等。然而，对于2024年来说，科技化与年轻化养生的大消费势必进入更为细微的阶段。越来越多的企业、资本以及行业z深玩家将加入竞争，因此，科技化与年轻化养生将面临同质化的挑战。企业需要深入挖掘消费者需求，并提供足够的产品差异化，以赢得Z世代消费者的关注和认可